[광고언어]광고언어에 나타난 우리말 특질 분석

등록일 2003.06.24 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 900원

소개글

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목차

1. 들어가기

2. 광고 언어에 나타난 우리말 특질 조사
[1]의문형 문장형식을 이용한 광고 효과
[2]압운, 반복, 대구를 이용한 광고 효과

3. 광고 언어에 나타난 사회 의식
[1]광고 언어에 나타난 여성성의 이데올로기
[2]광고 언어의 성적 이미지

4. 정리하기

본문내용

언어는 우리 인간들이 삶을 영위해 나가는데 있어서 필수 불가결한 것이고, 그렇기 때문에 한 언어 안에는 그것을 사용하는 언중들의 정신과 문화가 반영되어 있다. 사회의 구성원들은 언어를 통해 의사 소통을 하고 사회적 관계를 맺기 때문에 언어는 인간 사회를 반영한다. 특정 집단의 고유어법은 그 사용 집단의 사회 문화적 동질성을 보여 주는 거울이라고 할 수 있다. 또한 언어는 사회의 구조적 질서를 유지하기 위한 통제 내지 억압 수단인 동시에 욕구의 해소나 감정의 분출의 수단일 수 있다. 이처럼 언어는 독단으로 존재하는 것이 아니라, 우리를 둘러싼 세계와 소통함으로써 존재하고 의미를 가진다.
현대 사회에서 우리의 문화를 규정짓고 동시에 문화의 영향을 받으며 발전하는 언어들, 즉 영화 언어·광고 언어·노랫말 언어 등등은 우리 문화를 구성하는 주요한 요소로서 자리매김하고 있다. 그 중에서도 광고 언어가 중요한 것은 현대의 시대가 광고의 시대라 해도 무방할 만큼 광고의 홍수를 이루고 있기 때문이다. 우리는 하루의 시작과 끝을 광고와 함께 한다. 우리가 정보라고 생각하는 대부분의 것들은 거의 광고로 이루어져 있다. 그런데 광고의 속성은 상업성을 전제로 하고 있고 그만큼 광고 언어 또한 그것의 영향력에서 벗어나지 못한다. 그러므로 우리는 광고 언어가 지향하는, 또는 강요하는 메시지를 이해할 필요가 있을 것이다.
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