[마케팅관리] 마케팅관라(E-Mart 사례)

등록일 2003.06.24 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

Ⅰ. E-mart 연혁
1. 1993년
2. 1994년
3. 1995년
4. 1996년
5. 1997년
6. 1998년
7. 1999년
8. 2000년
9. 2001년
Ⅱ. E-mart의 마케팅 전략 (4P's와 STP's)
1. 저가주의 - Every Day Low Price (가격은 최저로, 서비스는 최고로)
2. 지역 마일리지 제도 (철저한 지역 밀착형 전략 실시)
3. PB상품 경쟁력 (품질은 높게 가격은 더 싸게 소비자 만족은 더 크게...)
4. 신선제품 당일판매 (신선식품에서의 차별화)
5. 1일 2회 배송 시스템

Ⅲ. E-mart의 성공요인 분석
1. 매장운영
2. 시스템
3. 상품전략
4. 서비스 제도
5. 한국적 할인점

Ⅳ. E-mart의 미래
1. 환경 재분석
2. E-mart 의 앞으로의 전략

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. E-mart 연혁
신세계백화점이 운영하는 E-mart는 현대적인 의미에서 한국 최초의 할인점이라고 할 수 있다. 아주 오래 전에 신세계백화점이 스토어라는 이름의 할인형 점포를 운영한 적이 있다. 그러나 우리나라의 소매활동이 성장기로 들어서기 시작한 1990년대에 들어서 미국식 할인점(discount store)의 형태를 띠고 나타난 우리나라 최초의 할인점은 E-mart이다.
그 동안 우리나라의 백화점은 단일의 점포가 아니라 다양한 형태의 점포를 포괄하는 일종의 수직적인 쇼핑센터였다고 할 수 있다. 직매입이라고는 가전과 식품 정도였고 나머지는 전부 수수료매장이어서 제품가격이 상당히 비쌌다. 이러한 상황에서 전형적인 할인점의 등장은 소비자에게 인기를 끌 수 있었다.
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