[네이밍, 브랜딩, 마케팅] 네이밍 기법

등록일 2003.06.23 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,600원

소개글

경상계열, 디자인계열에서 실제로 브랜딩, 네이밍할 때 한번은 꼭 읽어봐야 하는 참고 문서 입니다.
리포트로 A 받았습니다.
이 리포트 다음으로는 실제 브랜딩을 하는 리포트를 진행합니다

목차

I. 브랜딩과 새로운 브랜드네임 창출하기
II. 좋은 브랜드 네임이란
III. 네이밍 기법
IV. 마케팅에서의 네이밍 활용법
V. 네이밍이란 무엇인가?
VI. 상표법
VII. 브랜드 자산과 브랜드 연상
VIII. 브랜드 아이덴티티 전략
IX. 가치 제안
X. 브랜드네임 선정 기준

본문내용

I. 브랜딩과 새로운 브랜드네임 창출하기

1. 브랜딩이란 무엇인가?
브랜드란 회사나 제품과 관련하여 연상되는 시각적인, 감정적인, 이성적인그리고 문화적인 이미지들의 총체라고 브랜드솔루션사는 말한다. 볼보를 생각할 때,안전이 떠오르고, 나이키를 생각할 때 마이클조던과 ?Just Do it?을 떠오르는 고객의 태도가 바로 제대로 브랜드활동을 한 결과로써 브랜드이다. 고객들이 브랜드를 기억하고, 긍정적인 브랜드연상들을 떠올릴 때 회사나 제품이 고객에게 다가가고, 만족을 주는 것은 훨씬 쉬워질 수 있다.

미국마케팅학회(AMA)의 정의에 따르면 브랜드란 소비자로 하여금 판매자 또는 판매자 집단의 제품이나 서비스를 (1)식별하고 경쟁자의 제품이나서비스를 (2)구별하도록 (3)의도된 이름, 용어, 기호, 심볼 디자인 또는 이것의 (4)조합"이라고 말한다.
브랜드란 (1)식별의 기능을 가지고 있다. 이러한 브랜드의 기능은 소비자들에게 반복구매를 도와준다. 구전효과를 가능하게 한다. 내가 어제 마신 코카콜라의 이름이 오늘 다른 이름으로 쓰여있다면, 나는 어제의 코카콜라를 수많은 콜라중에서 찾아 낼수 있을까? 친구에게 추천해줄수 있을까?
실제로 소비자들은 맛의 미묘한 차이, 성능의 미묘한 차이를 구분해 내기 어렵다.
소비자들은 블라인드 테스트에서 코카콜라를 정확히 골라내진 못하지만, 코카콜라 매니아는 언제나 코카콜라라는 브랜드를 보고, 코카콜라를 선택한다.
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