[국제마케팅] 배스킨라빈스 성공요인

등록일 2003.06.23 MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론
-선정 동기
-회사 소개
-제품 소개

2. 본론
-시장 분석
-경쟁자 분석
-STP 분석
-4P 분석
-SWOT 분석

3. 결론
-향후 전략
-제언

본문내용

** 선정동기
소득 및 생활수준의 향상
-고급 아이스크림 시장 수요가 증대
고급 프리미엄급 아이스크림 시장 급성장
대형 아이스크림 체인망이 활성화
현재 국내 프리미엄급 아이스크림 시장
-외국 수입사인 베스킨 라빈스, 하겐다즈
-국내 업체인 나뚜르의 3파전 양상임
:
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Segment
세밀한 세분화로 다양한 맛을 찾는 소비자의
욕구를 만족시킴 (맛의 틈새시장)
연령별 ( 10대, 20대, 30대….)
성별 ( 남성, 여성)
맛 ( 상큼한 맛, 신선한 맛, 달콤한 맛..)
좀 더 다양한 제품의 생산을 함으로서
다양화와 차별화를 이룸 (빈틈공략)
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