[광고전략] OB맥주 판매증대를 위한 S.P전략

등록일 2003.06.23 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 3,000원

소개글

제안서 형식의 논문을 소논문 형식으로 압축시킨 파일입니다
열심히 준비한 파일이라서 도움이 되실겁니다
그리고 결론부분엔 아이디어 역시 포함되어 있어 기획서 쓰실 때도 도움이 될 것입니다
학회발표 논문입니다 사용하실때에는 해당 회사 및 작성자에게 문의 하셔야합니다
특히 아이디어 부분은 참고만 하시길 바랍니다

목차

Ⅰ. 서론
Ⅰ. 1. 연구배경 및 목적
Ⅰ. 2. 연구방법 및 범위

Ⅱ. 20대 남성의 맥주 음용과 매체 이용 상황
Ⅱ. 1. 20대 남성의 맥주 음용
Ⅱ. 2. 20대 남성의 매체 이용 상황

Ⅲ. ‘D’사의 광고 및 웹사이트 (Website)
Ⅲ. 1. TV/인쇄 광고
Ⅲ. 2. 세일즈 프로모션
(S.P - Sales Promotion)
Ⅲ. 3. 웹사이트(Website)

Ⅳ. 세일즈 프로모션에 대한 제안
Ⅳ. 1. 웹사이트 운영 상황
Ⅳ. 2.‘Beer. Co. Kr 즐겨찾기’캠페인

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 1. 연구배경 및 목적
맥주는 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있는 대표적인 술이다. 대표적인 만큼 우리나라의 레귤러 맥주 시장은 현재 판매율 1위의 자리를 놓고 많은 맥주사들이 경합을 벌이고 있다. 이와 같은 경쟁은 광고와 프로모션에 많은 발전을 가져왔다. 업체들은 브랜드의 단순성에서 벗어나 변화의 물결을 타고 개성 강한 소비자의 변화 욕구에 맞게 다양한 브랜드와 전략으로 소구 대상을 만족시키려 노력하고 있다. 여기에 매체의 변화에 따른 광고 전략의 변화가 또 다른 맥주시장의 트랜드(Trend)를 형성하는 시대로 접어들게 하였다. 이에 따라 TV, 인쇄, 잡지 등의 광고뿐만 아니라 매체의 다변화와 함께 인터넷을 통한 홍보활동의 비율이 늘어가고 있는 상황이다.
......
이처럼 맥주에서도 인터넷을 활용한 홍보 마케팅 전략이 절실한 상황에서 맥주시장 및 소비자에 관한 연구와 웹사이트를 이용한 프로모션 활동에 대한 연구 또한 다 방면으로 보고되고 있다.
......
그러나 인터넷의 웹사이트를 이용한 프로모션의 중요성이 크게 대두되고 있음에도 불구하고 이에 관한 연구는 비교적 미비하다. 20대 남성의 인터넷 활용인구가 이미 충분할 만큼 많은 상황과 웹사이트를 이용한 세일즈 프로모션의 중요성이 날로 증대될 것을 생각할 때 이들을 이용한 광고전략은 매우 중요하다. 이에 본 연구에서는 맥주 음용에 있어 현저한 헤비유저(HeavyUser)인 20대 남성의 맥주 음용에 관한 특징을 알아보고 이와 함께 그들의 매체 이용을 분석하여 현재‘D’사에서 운영하고 있는 웹사이트인‘Beer. Co. Kr’을 세일즈 프로모션과 접목하여 인터넷을 활용한‘Beer. Co. Kr 즐겨찾기’캠페인을 실시, 헤비유저의 참여를 유도하여 홍보 효과를 증진시킬 수 있는 하나의 방법을 제시하였다.

참고 자료

CPR Consumer Profile Research, CPR 협의회, 2002
광고 캠페인 전략, 도널드 패런티外, 열린책들, 2003
광고매체론, 박원기外, KADD. 2003
http://www.smr.seoul.kr (서울 마케팅 리서치)
http://www.mic.go.kr (정보통신부)
http://www.nic.or.kr (한국인터넷정보센터)
http://www.beer.co.kr
http://www.ob.co.kr (OB맥주)
http://www.kalia.or.kr (대한주류공업협회)
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