[광고이론] 광고조사의 정의

등록일 2003.06.23 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

전략적 광고 조사방법론을 바탕으로 광고조사의 정의와 그 외의 것들을 요약 정리했습니다

목차

1.1) 광고 조사의 정의
2) 광고 조사의 특성
3) 광고 조사의 중요성

2.1) 광고 전략 수립을 위한 조사
2) 제품 구매 및 사용 실태 조사
3) 광고 효과 조사

본문내용

1. 광고 조사의 정의
광고와 관련된 실제적 문제해결을 위한 객관적, 체계적 자료의 수집 및 분석

1. 광고 조사는 광고와 관련된 실제적인 문제 해결을 위한 것이다.
Target Audience
Concept & Message
Creativity
Media
2. 객관적이고 체계적인 자료의 수집 및 분석
3. 조사 = 복잡한 절차와 통계 분석이라는 편견을 버려라.
4. 광고와 연관된 마케팅 조사 영역을 포함한다.
·마켓 리서치
·마케팅 리서치
·마케팅 전문조사 (텐쯔사의 Marketing Engineering)
·다양한 커뮤니케이션 활동

2. 광고 조사의 특성
광고를 어떻게 할 것인가 - 통제(Control)의 성격

※이해발전 단계 - 동료 → 광고주 → 시장성과
1. 실무적 광고 조사는 절차보다 문제해결과 관련된 결과 도출을 중시
2. 현장서베이 및 질적 집단 심층면접과 같은 조사 방법이 주로 사용된다.
→소비자 인식·행동 중심
→소비자 언어를 통해 심층적 동기를 밝히거나 아이디어발상에 도움을 얻기 위해...

참고 자료

전략적 광고 조사방법론 (하봉준)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 현대생활과광고_기말고사(9주차~15주차) 37페이지
    객관적 지향인간의 상상력을 투사물리적 외부 구조에 의해현상학적 통찰에 의해실증적/실험적 과학을 통해이러한 분류 틀의 제시와 해석은 시각의 다양성을 제시, 조사의 적합성과 다양한 이용성을 유도할 수 있다는 장점.2.광고에서 조사는 왜 필요한가오길비: “공허한 크리에이티브..
  • 광고효과의 척도 8페이지
    일반적으로 광고효과란 광고효과(Advertising Activities)에 대한 사후평가를 말하며, 광고물, 광고표현, 매체, 비용 등은 부수적 정보로써 분석에 도움이 되는 지표로 구분한다. 과거에는 광고효과의 유일한 척도를 판매라고 생각하여, 판매가 증가하면 성공한 ..
  • 광고량 조사, 닐슨 22페이지
    ①광고량의 이해•광고량과 광고비•광고량 조사의 중요성- 광고전략수립의 기준- 광고 모니터링- 미디어 트랜드 파악②광고량 조사기관• KADD NMR- 회사사업- 회사 연혁③ 광고량 조사방법• 전파매체와 인쇄매체 조사 과정• 모니터링 항목④ 광고량 조사의 활용• 활용 흐름..
  • 광고조사 및 효과 측정 14페이지
    광고에서 조사가 중요하게 된 원인?1)치열해진 경쟁상황-소비자가 골라잡는 다품종 시대! But 제품판매는 힘들어졌다.2)유통업자의 권한강화중요정보의 소유자 = 생산자 ▶▶ 유통업자3)매체환경의 변화매체의 다양화..어떤 매체를 선택해야 효과를 볼까?4)소비자의 변화지금 ..
  • [광고학개론] 12장. 광고조사 2페이지
    12장. 광고조사1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인1) 치열해진 경쟁상황2) 유통업자의 권한 강화3) 매체환경의 변화4) 소비자의 변화2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이1) 마케팅 조사- 기업이 직면하고 있는 특정 마케팅 상황과 관련된 데이터를 체계적으로 설계, ..
  • 광고에서 조사의 중요성과 영역+사례 및 마케팅 리포트A+ 16페이지
    일찍이 최고의 광고인 중 한 명이었던 오길비(Ogilvy)는 “공허한 크리에이티브 보다는 제품을 팔아주는 광고가 좋은 광고다.”라고 말하였다. 단지 멋진 크리에이티브를 보여주는 것보다는 광고주의 제품을 파는데 도움을 주는, 즉 효과를 유발하는 것이 광고의 주목적인 것이..
  • * 광고캐릭터 조사, * 제품광고와 함축의미 2페이지
    sk커뮤니케이션즈싸이월드 미니미특징 : 시대에 한참 뒤떨어진 것 같은 단순함.이 캐릭터에는 회사의 경영 철학인 사람간의 커뮤니케이션 활성화를 적극 지원하겠다는 메시지가 담겨있다.-다른 프로그램에서 찾아볼 수 없는 좌우향우 기능이 그것.-이 기능은 다른 캐릭터와 마주..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고이론] 광고조사의 정의