[광고이론] 광고조사의 정의

등록일 2003.06.23 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

전략적 광고 조사방법론을 바탕으로 광고조사의 정의와 그 외의 것들을 요약 정리했습니다

목차

1.1) 광고 조사의 정의
2) 광고 조사의 특성
3) 광고 조사의 중요성

2.1) 광고 전략 수립을 위한 조사
2) 제품 구매 및 사용 실태 조사
3) 광고 효과 조사

본문내용

1. 광고 조사의 정의
광고와 관련된 실제적 문제해결을 위한 객관적, 체계적 자료의 수집 및 분석

1. 광고 조사는 광고와 관련된 실제적인 문제 해결을 위한 것이다.
Target Audience
Concept & Message
Creativity
Media
2. 객관적이고 체계적인 자료의 수집 및 분석
3. 조사 = 복잡한 절차와 통계 분석이라는 편견을 버려라.
4. 광고와 연관된 마케팅 조사 영역을 포함한다.
·마켓 리서치
·마케팅 리서치
·마케팅 전문조사 (텐쯔사의 Marketing Engineering)
·다양한 커뮤니케이션 활동

2. 광고 조사의 특성
광고를 어떻게 할 것인가 - 통제(Control)의 성격

※이해발전 단계 - 동료 → 광고주 → 시장성과
1. 실무적 광고 조사는 절차보다 문제해결과 관련된 결과 도출을 중시
2. 현장서베이 및 질적 집단 심층면접과 같은 조사 방법이 주로 사용된다.
→소비자 인식·행동 중심
→소비자 언어를 통해 심층적 동기를 밝히거나 아이디어발상에 도움을 얻기 위해...

참고 자료

전략적 광고 조사방법론 (하봉준)
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