[광고이론] 광고조사의 정의

등록일 2003.06.23 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

전략적 광고 조사방법론을 바탕으로 광고조사의 정의와 그 외의 것들을 요약 정리했습니다

목차

1.1) 광고 조사의 정의
2) 광고 조사의 특성
3) 광고 조사의 중요성

2.1) 광고 전략 수립을 위한 조사
2) 제품 구매 및 사용 실태 조사
3) 광고 효과 조사

본문내용

1. 광고 조사의 정의
광고와 관련된 실제적 문제해결을 위한 객관적, 체계적 자료의 수집 및 분석

1. 광고 조사는 광고와 관련된 실제적인 문제 해결을 위한 것이다.
Target Audience
Concept & Message
Creativity
Media
2. 객관적이고 체계적인 자료의 수집 및 분석
3. 조사 = 복잡한 절차와 통계 분석이라는 편견을 버려라.
4. 광고와 연관된 마케팅 조사 영역을 포함한다.
·마켓 리서치
·마케팅 리서치
·마케팅 전문조사 (텐쯔사의 Marketing Engineering)
·다양한 커뮤니케이션 활동

2. 광고 조사의 특성
광고를 어떻게 할 것인가 - 통제(Control)의 성격

※이해발전 단계 - 동료 → 광고주 → 시장성과
1. 실무적 광고 조사는 절차보다 문제해결과 관련된 결과 도출을 중시
2. 현장서베이 및 질적 집단 심층면접과 같은 조사 방법이 주로 사용된다.
→소비자 인식·행동 중심
→소비자 언어를 통해 심층적 동기를 밝히거나 아이디어발상에 도움을 얻기 위해...

참고 자료

전략적 광고 조사방법론 (하봉준)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고조사 및 효과 측정 14페이지
    광고조사 및 효과 측정 1/14 광고 조사 1.광고조사 1)광고전략조사 2)광고평가조사 2.광고효과 1)누적현상 2)상승효과 2/14 “공허한 Creative 보다는 제품을 팔아주는 광고가 좋은 광고” -Ogilvy- 광고에서 조사가 중요하게 된 원인? 1)치열해진 ..
  • 광고량 조사, 닐슨 22페이지
    광고제작과 201153021 이재근 영상제작과 201213034 정유진 summary 광고량 광고의 물리적인 노출량 광고비 광고노출량의 금액에 중심 1. 광고전략 수립기준 (상황분석 - 경쟁사 분석) 광고주 = 경쟁관계 광고주는 항상 경쟁사의 과거 또는 현재의 광고량을..
  • [광고학개론] 12장. 광고조사 2페이지
    12장. 광고조사 1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인 1) 치열해진 경쟁상황 2) 유통업자의 권한 강화 3) 매체환경의 변화 4) 소비자의 변화 2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이 1) 마케팅 조사 - 기업이 직면하고 있는 특정 마케팅 상황과 관련된 데이터를 체계..
  • 광고효과의 척도 8페이지
    광고효과의 유일한 척도는 판매뿐인가? 일반적으로 광고효과란 광고효과(Advertising Activities)에 대한 사후평가를 말하며, 광고물, 광고표현, 매체, 비용 등은 부수적 정보로써 분석에 도움이 되는 지표로 구분한다. 과거에는 광고효과의 유일한 척도를 판매라..
  • * 광고캐릭터 조사, * 제품광고와 함축의미 2페이지
    * 캐릭터 조사 기업 or 상품 캐릭터 이름 설명 현대카드 W 베어 어색하지만 자꾸 눈앞에 떠오르도록 하는것이 디자인의 핵심. 이 단순한 캐릭터는 재미있고 유쾌한 느낌으로 친근감을 ..
  • 현대생활과광고_기말고사(9주차~15주차) 37페이지
    기말고사 시험범위 9-1 Ⅱ.광고에 대한 과학적 접근 1.지식과 탐구에 대한 기본 틀 존재차원 현실의 구성 인식의 입장 주관적 지향 ↑ ↓ 객관적 지향 인간의 상상력을 투사 물리적 외부 구조에 의해 현상학적 통찰에 의해 실증적/실험적 과학을 통해 이러한 분류 틀의 제..
  • 광고의 목적 10페이지
    ..PAGE:1 ‘진정한 광고의 목적’은 무엇인가? ..PAGE:2 1. ‘우수 광고 사례 조사’에 대한 고민 2. 우수 광고 사례 조사- 브리스톨 마이어스사의 에어로졸 밴 광고 3. 성공적인 광고를 위한 실험 4. 성공적인 광고 *목차 ..PAGE:3 5. 광고인의 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고이론] 광고조사의 정의