[원가전략] 저원가 경쟁전략과 차별화전략

등록일 2003.06.23 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

저원가 전략과 차별화 전략에 대해서 깊이 있게 다룬 내용입니다. 원가와 생산량과의 관계를 그래프로 나타낸 내용도 있구요
많은 도움 되시면 좋겠네여^^

목차

1. 저원가 경쟁전략
1) 원가우위란?
2) 저원가의 원천
3) 저원가의 가치
4) 지속적 원가우위를 위한 조직화

2. 제품차별화 전략
1) 제품차별화 전략이란
2) 제품차별화의 기반
3) 제품차별화의 가치
4) 지속적 제품차별화 우위를 위한 조직화

본문내용

1. 저원가 경쟁전략

1) 원가우위란?
저원가 전략을 선택한 기업은 다른 모든 경쟁자의 원가 이하로 경제적 비용을 줄임으로써 우위를 획득하는데 초점을 둔다. 그러나 이것이 다른 경쟁전략(예: 제품차별화)이나 다른 본원적 전략대안을 포기한다는 것을 의미하는 것은 아니다. 사실 기업이 원가 절감에만 초점을 맞추는 경우, 아무도 구매하려고 하지 않는 저원가 제품이 생산될 수도 있다. 그러나 저원가 전략을 추구하는 기업은 경쟁자의 원가 이하로 경제적 비용을 줄이는데 더 많은 노력을 기울인다.
많은 기업이 저원가 전략을 추구해왔다. 예를 들어, P&G는 가정용 비누시장에서 Ivory 비누를 저원가 제품으로 정착시켰다. Ivory는 가격이 저렴한 종이에 포장되었고 비싼 방향제나 방취제를 가미하지 않았다. Ivory의 많은 경쟁사들(Dial, Dove & Irish Spring et al.)은 자신들의 제품을 값비싼 금박포장지로 포장하였으며, 방취제와 방향제를 가미하였다. Ivory는 아직까지도 광고에 있어서 낮은 가격, 높은 가치, 그리고 순수함만을 강조하고 있다. 대부분의 경쟁사들은 자신들 비누의 방취효과, 피부를 부드럽게 하는 능력, 그리고 성적 매력 등을 광고하고 있다. Ivory는 제품원가를 낮게 유지하고 소비자들에게 견실한 가치를 제공함으로써 지속적인 성공 제품이 되고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 전략경영과 경쟁우위 25페이지
    1 사례 : 세계에서 가장 저렴한 라이언에어 항공사 1. 도대체 왜 그러는 걸까요? 왜 이렇게 싸게 파는 걸까요? 목적이 뭘까요? 2. 싸게 팔면 망하지 않을까요? 망하지 않는 비법은? 대체 원가는 어디까지.. 3. 어떤 조건에서 저원가 전략이 가능할까요? 주변에..
  • 기업의 저원가 전략과 차별화 전략 성공 사례 2페이지
    1. 베스킨 라빈스 31(차별화전략)아이스크림을 좋아하는 사람이라면 베스킨 라빈스 31을 모르는 사람은 거의 없을 것이다.그만큼 베스킨 라빈스사는 한국에서의 인지도가 강하다. 뿐만 아니라 현재 베스킨 라빈스 아이스크림은 일본, 홍콩, 대만, 싱가포르 등 아시아 거의 전..
  • 저원가전략 37페이지
    " 사업부 수준의 전략 중 하나로서 기업의 경쟁 기업보다 원가를 낮춤으로서 우위를 획득하는 전략 ““ But, 절대적으로 낮은 원가구조를 구성하는 것보다 상대적으로 낮은 원가를 책정하는 것이 바람직함 “Definition저원가 전략이란?“ 이를 창출하기 위해서는 규모의..
  • 경영전략과 경쟁우위 34페이지
    경영전략이란 “제한된 경영자원을 집중하여 기업에게 경쟁우위를 제공하고 유지시킬 수 있는 주요한 의사결정”이라고 정의된다. 즉, 경영전략의 수립은 기업이 처해 있는 외부환경과 내부의 경영자원을 냉철하게 분석하게 해 주고, 경쟁우위를 갖기 위해 구체적인 실행방법을 모색하게..
  • 전략적 원가관리 1페이지
    1. 현대원가계산오늘날 고객들의 욕구가 다양해지고 기업의 경쟁 또한 치열하고 국제화됨에 따라 기업은 가장 낮은 원가로 혁신적 제품과 서비스를 신속하게 출시하기를 바라고 있다. 전략적 관리란 기업이 설정한 목표를 달성하기 위하여 경영전략을 고안하는 과정을 의미한다. 기업..
  • 차별화전략 원가우위전략0 6페이지
    1. 원가우위전략과 차별화전략 오늘날 마케팅은 기업의 제품판매에 있어 매우 중요한 영향을 미치게 되므로 적용되지 않는 분야가 없다. 마케팅을 잘하게 됨으로서 제품이 잘 팔려 나가게 되고 선전효과가 좋아 소비자의 이미지도 긍정적으로 바뀌게 된다. 기업이 생존하기 위해 마..
  • South West Airlines(저원가 전략) 2페이지
    1. Southwest Airlines- 사우스웨스트 항공(Southwest Airlines)은 댈러스에 본사가 있는 저가 항공사로 총 여객 운송수로 세계 3위로 초기 보잉737기 3대로 시작하여 기내식을 제공하지 않고, 대기시간이 15분인 것을 특징으로 고객에게 저렴..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [원가전략] 저원가 경쟁전략과 차별화전략