[경영전략] 스타벅스-커피 한잔에 담긴 성공신화

등록일 2003.06.23 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

◎ 서론
◎ 본론
- 과연 스타벅스는 어떤 회사인가? (경영 전략)
- 스타벅스 성공요인
- 스타벅스를 위협했던 요인과 해결방안
- 한계성
◎결론


본문내용

요즘 들어 커피 전문점들이 부쩍 늘어나고 있다. 이러한 커피 전문점들은 기존의 커피숍과는 달리 커피의 종류도 다양하고 바쁜 사람들을 위해서 커피가 마시기 편하게 포장되어 나오기 때문에 많은 사람들이 선호한다. 스타벅스 역시 이러한 커피 전문점의 하나이다. 하지만, 이번 과제를 통해 단순히 커피전문점이 아닌, 전세계에 약 2000여 개의 매장을 가지고 있는 대기업으로서의 스타벅스를 만나게 되었다.
'스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화' 이 책은 전체적으로 회사 초창기부터 지금에 이르기까지의 과정이 소개되어 있고 독특한 경영 전략과 성공요인, 실패사례가 파악하기 편하게 되어있었기 때문에 선택한 것이다.
'스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화' 라는 제목에서 느껴지듯이 회사의 성공요인에 대한 이야기가 많다. 그 외에도 한 회사가 상장회사로 성장하기까지 부딪치는 여러 문제점과 극복방안, 회사 이념, 경영자로의 태도 등이 수록되어 있는데 이러한 내용들이 크게 1987년까지, 1987∼1992년, 1992∼1997년 시기순으로 나뉘어있다.
이제부터 이 책의 내용을 회사 소개, 성공요인, 실패사례, 한계성 등으로 나누어 내가 나름대로 생각했던 것을 적어 보겠다.
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