[마케팅관리] Nix의 성공사례

등록일 2003.06.23 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,600원

소개글

닉스의 성공사례와 2000년대, 현재 닉스에 대해, 패션에 있어서의 마케팅에 대해 정리해보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론 - 패션과 유행, 그리고 마케팅...

Ⅱ. 본론
1. (주)태승 트레이딩에 대하여
2. What Is Nix
1) Nix의 개발배경(마케팅 환경)
2) Nix의 Brand Direction
(1) Concept
(2) Target Consumer
(3) Nix의 특징
3) Nix의 마케팅 전략
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Place)
(4) 촉진전략(Promotion)
(5) Promotion 전략의 실례와 소비자의 반응

Ⅲ. 결론
1. Nix가 성공 할 수 있었던 요인은 무엇인가?
2. Nix 문화
3. Nix in 2000's
4. 닉스의 시사점 및 앞으로의 과제
5. 패션... 그리고...마케팅

본문내용

Ⅰ. 서론

사람은 누구나 의복을 입고, 정도의 차이는 있으나 의복을 개인적 자극의 수단으로 삼으며 이를 통하여 심리적 만족을 얻는다. 그러나 사람들이 만족하는 의복의 형태는 일정하지 않고 패션에 따라 지속적으로 변화한다. 왜 그럴까? 아무 흠도 없는 멀쩡한 의복을 더 이상 입지 않게 만들고, 추위 속에서도 짧은치마를 입게 하는 패션의 힘은 어디로부터 오는 것일까? 패션은 참으로 오묘한 것이어서 가장 합리적인 사고를 사는 듯이 보이는 현대인에게 많은 돈을 패션에 사용하게 만든다.
패션은 그 시대의 거리 문화를 반영한다. 현대의 패션은 거리문화 뿐만 아니라 대중문화의 거의 모든 부문에서 그 나름의 역할을 하고 있으며 사람들의 감성을 창출하고 반영하는 감성 문화 그 자체이다. 그러므로 패션 산업은 유행을 만들어 내기도 하고, 유행에 영향을 받기도 하는, 유행에 민감한 산업이다. 따라서 소비자 시장과 소비자의 구매행동 역시 그만큼 변화가 심하다. 그래서 무엇보다도 패션 산업은 철저한 시장동향 분석과 그에 따른 마케팅 전략이 요구된다.

우리 나라에서 이러한 패션상품에서의 마케팅 성공사례로서 Nix를 대표적으로 꼽을 수 있다. Nix를 런칭하여 성공시켰으며, 우리 나라에 패션진이라는 개념을 탄생시킨 주식회사 태승 트레이닝에 대해 간단히 알아보고, Nix의 마케팅전략에 대해 공부 해보도록 하자.
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