[경영학과] 햇반마케팅전략

등록일 2003.06.22 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅원론 교과서의 분류중심으로 전략을 분석하였습니다.

많은 도움되었슴 좋겠습니다.

목차

서론
Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 제품소개

본론
Ⅱ. 환경 및 시장 분석
1. 환경분석
2. 시장분석
3. SWOT분석

Ⅱ. 마케팅 전략(STP)
1. 세분화전략(Segmentation)
2. 표적시장 선정(Target Marketing)
3. 포지셔닝(Positioning)

Ⅲ. 마케팅믹스(4P's)
1. 제품 전략(Product)
2. 가격 전략(Price)
3. 유통전략(Place)
4. 촉진전략(Promotion)

Ⅳ. 마케팅 성과

본문내용

※ 서론

사회적으로 여성들의 지위가 점차 향상되어 가고있으며 이에 따른 주부 취업률의 증가로 10여년간 기혼 여성의 취업율은 평균 26%씩 신장하고 있다. 게다가 독신자의 숫자 역시 점차 늘어나고 있는 추세이다. 또한 가족 구성원간의 Life Style 차이로 개식화 경향이 증가하고 있다. 이런 라이프 스타일의 변화는 개인 식생활에도 영향을 주게 되었으며 이들의 경우 식사 준비를 매일하기보다는 한꺼번에 마련해 두었다가 조금씩 꺼내 먹는다든가 반조리 식품이나 완전 조리품을 이용하여 식사 준비 시간을 최소화 하고자 하는 경향이 생기게 되었다. 이러한 추세에 맞추어 제일제당에서 내놓은 햇반은 서구화된 음식만이 fast-food화해야 지만 성공한다던 기존 관념을 깨고 한국사람들의 주식인 쌀밥을 fast-food화해서 제품을 내놓아 성공하고 있다. 1996년 12월 햇반을 처음 출시한 이후 99년까지 125억원대의 미미한 매출을 기록하였지만 그후 200% 이상의 신장세를 보여 올해 2002년에는 330억원의 매출을 기대하고 있는 정도로까지 성장하였다. 특히 최근 즉석 밥의 수요가 공급을 초과하는 형국이어서, 식품업체들로선 군침을 흘린 만한 시장으로 급부상 하였다.

참고 자료

① 광고표현론, 이화자 著(서울 : 나남출판, 1998)
② 마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(서울 : 한국마케팅연구원, 2001)
③ 마케팅 원론, 안광호·하영원·박흥수 著(서울 : 학현사, 2001)
④ 마케팅전략, 김호영 著(서울 : 새로운 제안, 1998)
⑤ 신유통학개론, 변명식 著(서울 : 학문사, 1998)
⑥ http://www.nso.go.kr/ 통계청 홈페이지
⑦ 삼성경제연구소 http://seri.org
⑧ 제일제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
⑨ 여성부 http://www.moge.go.kr
⑩ 가정경영 http://home21.co.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅(MLB모자에 대한 기업분석과 방향)ppt 32페이지
    1.기업내부환경- F&F는 1992년 BENETTON의 수입 판매를 시작.현재 9개의 브랜드를 각각의 영역으로 리딩브드로 자리 매김.- F&F는 베네통, 시슬리, 엘르 스포츠에 이어 레노마스포츠 클럽, MLB, 012 베네통, 엘르 골프 등의 라이센스 브랜드를 차례로 ..
  • 당신의 아이를 생각 하신다면 종가집 어린이 김치 37페이지
    김치시장의 현황과 전망총 소비량 줄어도 김치산업은 고성장 산업김치의 1인당 소비량은 감소하고 있는 반면에 김치 총수요량 대비 공장 김치소비량은 매년 증가 추세브랜드 김치 시장 점유율연간 2200억원 규모 대상FNF의 종가집 1위전년대비 매출, 판매량 모두 10%이상 성..
  • 삼성 스마트폰 전략집단에 대해 26페이지
    *집단 간 이동장벽강도비용우위 : 제품라인의 표준화를 이루지 못해 많은 비용 발생이익집단과의 관계 : OS가 표준화되어 있지 않아서 콘텐츠 개발자로 하여금 호환성 문제를 염려하게 함수직적 통합 : 사업의 다각화로 시너지효과를 발휘할 수 있는지의 여부 동일집단 내 기업간..
  • [마케팅기획서]영에이지 마케팅 기획서 31페이지
    영에이지란?드레스와 캐주얼간의 mix&match가 가능한 여성 중심의 소프트하고 편안한 슈즈샵!! 편안함과 패션성이 함께하는 새로운 개념의 퓨전 캐주얼화!!시장상황분석웰빙 (Well-being) : 육체적․정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 삶의..
  • 스타벅스 경영사례 분석 37페이지
    사이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 하는 것으로 알려져 있는데, 이처럼 사람들을 홀려서 스타벅스에 자주 발걸음을 하게 만들겠다는 의미로 만들었다고 한다.영어 교사 제리 볼드윈, 역사 과목 교사 제프 시겔, 작가 고든 바우커라는 세 ..
  • [광고 기획서] 레쓰비(캔커피) 광고 기획서 29페이지
    상황 분석 (경쟁사)원두 사용 고급커피 10 여종 이상 출시프리미엄 캔커피 매출 65%, 20~30대 남성 소비저가형 캔커피 16.9% 증가프리미엄 캔커피 45.2% 증가원두 캔커피 125% 증가 레쓰비를 구매하는 이유는 무엇입니까?“가격이 ..
  • [광고]베스킨라빈스 광고기획서 46페이지
    3. SWOT강점 700여개의 다양한 맛 다른 프리미엄 아이스크림 브랜드에 비해 조금 싼 가격 브랜드 인지도 90% 이상으로 매우 높음  프리미엄 아이스크림 업계 내 최대 점포수(프랜차이즈의 활성화) 해피 포인트 카드를 이용한 던킨 및 빠리바게뜨와 제휴기회 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영학과] 햇반마케팅전략