[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2003.06.22 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

-서론

-본론
1.스포츠 마케팅의 개념과 유형
2.스포츠마케팅대두시기(84년 LA 올림픽 이후)
3.올림픽 마케팅
4.월드컵 마케팅
5.프로 스포츠를 둘러싼 마케팅 격전

-결론

본문내용

스포츠 마케팅이 가지는 경제적 파급효과는 ‘조던 효과’라는 신조어를 만들어낼 만큼 실로 엄청난 것이며, 특히 올림픽과 월드컵 등 양대 이벤트는 기업의 흥망을 좌우할 만큼 파괴력을 발휘하고 있는 것이 사실이다. 1984년 LA올림픽을 계기로 하여 스포츠 비즈니스세계에서 스포츠 마케팅이 확고하게 자리잡기 시작했으며, 스포츠 마케팅 활동은 스포츠 이벤트와 불가분의 관계를 가지고 전 세계적으로 활발하게 이루어지고 있다.
우리나라의 경우 88년 서울올림픽 이후 국내 기업들의 스포츠 마케팅에의 참여가 시작되고 있으며, 2002년 한일 월드컵 공동개최를 계기로 질과 양적인 면에서 두드러진 성장을 보이고 있다. 특히 98년 박세리 선수가 미 LPGA에서 US여자오픈 우승 등 화려한 성적을 거두면서 박세리 선수를 후원했던 삼성물산이 유형, 무형의 엄청난 광고효과를 거둠으로써 황금알을 낳는 거위로 비견되는 스포츠 마케팅의 무한한 가능성을 인식할 수 있었다. 박세리 신드롬 이후 박찬호, 김미현, 박지은 등 스포츠 스타를 중심으로 한 대기업의 스폰서십 마케팅은 각광받는 스포츠 마케팅 활동의 하나로 주목받고 있다.

참고 자료

-참고 사이트
Emergence of Sprots Marketing
http://my.dreamwiz.com/generalz/
http://www.my.netian.com/~dukek
-참고문헌
1. 김병석, 스포츠 마케팅(1997), 대한미디어
2. 김병석, 스포츠 경영학(1996), 대한미디어
3. 김종, 명사칼럼(1995, 6, 15), 스포츠 서울, p. 4.
4. 김치조, 스포츠 마케팅(1993), 태근 출판사
5. 월간지, 마케팅(1998, 1 ~1999, 5)
6. 이한검, 경영학 원론(1992), 형설 출판사
7. 이동철, 연세대 경영학 교수, 스포츠 마케팅 전략화 연구
8. 임종원, 현대 마케팅 원론(1991), 법문사
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠산업 & 스포츠 경영의 이해 40 페이지
    스포츠 시설업, 스포츠 용품업, 스포츠 서비스업이 포함되어 복합적인 산업구조를 나타냄 스포츠 용품 업이 발전하기 위해서는 스포츠 경기 업과 스포츠 정보 제공 업 등이 발전 해야 한다. 스포츠 산업은 고부가가치 산업이다 ..
  • [스포츠마케팅] 레알 마드리드의 스타마케팅 34 페이지
    제3부 결 론 아직까지 우리나라의 스포츠 마케팅은 영세한 수준을 벗어나질 못하고 있다. 최근 경기가 악화됨에 따라 각 기업들은 만성적자를 내는 자사의 프로구단을 매각하고 있다. TV중계권이나 부대사업을 통한 스포츠마케..
  • 메가스포츠이벤트의 허와 실 28 페이지
    ◈ 커뮤니케이션 효과 올림픽과 같은 초대형국제경기 전 세계의 많은 시청자들이 시청 -> 개최지로서의 지명도를 제고 -> 국가위상을 높이는 계기 스포츠 이벤트 참가자나 매스미디어를 통하여 관련된 정보에 노출된..
  • [스포츠] 스포츠 마케팅 시대 8 페이지
    스포츠 마케팅 시대 최근 스포츠 마케팅이 기업들의 강력한 글로벌 마케팅 수단화 되면서 엄청난 규모의 시장으로 성장하고 있다. 가까운 예로 얼마 전 삼성전자가 영국의 프로축구단 첼시에 5년 동안 1000억원을 지원하..
  • 미래의 황금시장 스포츠 마케팅 5 페이지
    우리나라의 경우도 작년 프로야구 선수인 이승엽 신드롬으로 인한 직접적인 부가가치창출 효과가 300억원을 넘는 것으로 분석되었다. 용인 에버랜드에 이승엽 캐릭터 전문점이 오픈하였고, 삼성플라자, 삼성증권, 유니텔 등이 이승엽을 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서