[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2003.06.22 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

-서론

-본론
1.스포츠 마케팅의 개념과 유형
2.스포츠마케팅대두시기(84년 LA 올림픽 이후)
3.올림픽 마케팅
4.월드컵 마케팅
5.프로 스포츠를 둘러싼 마케팅 격전

-결론

본문내용

스포츠 마케팅이 가지는 경제적 파급효과는 ‘조던 효과’라는 신조어를 만들어낼 만큼 실로 엄청난 것이며, 특히 올림픽과 월드컵 등 양대 이벤트는 기업의 흥망을 좌우할 만큼 파괴력을 발휘하고 있는 것이 사실이다. 1984년 LA올림픽을 계기로 하여 스포츠 비즈니스세계에서 스포츠 마케팅이 확고하게 자리잡기 시작했으며, 스포츠 마케팅 활동은 스포츠 이벤트와 불가분의 관계를 가지고 전 세계적으로 활발하게 이루어지고 있다.
우리나라의 경우 88년 서울올림픽 이후 국내 기업들의 스포츠 마케팅에의 참여가 시작되고 있으며, 2002년 한일 월드컵 공동개최를 계기로 질과 양적인 면에서 두드러진 성장을 보이고 있다. 특히 98년 박세리 선수가 미 LPGA에서 US여자오픈 우승 등 화려한 성적을 거두면서 박세리 선수를 후원했던 삼성물산이 유형, 무형의 엄청난 광고효과를 거둠으로써 황금알을 낳는 거위로 비견되는 스포츠 마케팅의 무한한 가능성을 인식할 수 있었다. 박세리 신드롬 이후 박찬호, 김미현, 박지은 등 스포츠 스타를 중심으로 한 대기업의 스폰서십 마케팅은 각광받는 스포츠 마케팅 활동의 하나로 주목받고 있다.

참고 자료

-참고 사이트
Emergence of Sprots Marketing
http://my.dreamwiz.com/generalz/
http://www.my.netian.com/~dukek
-참고문헌
1. 김병석, 스포츠 마케팅(1997), 대한미디어
2. 김병석, 스포츠 경영학(1996), 대한미디어
3. 김종, 명사칼럼(1995, 6, 15), 스포츠 서울, p. 4.
4. 김치조, 스포츠 마케팅(1993), 태근 출판사
5. 월간지, 마케팅(1998, 1 ~1999, 5)
6. 이한검, 경영학 원론(1992), 형설 출판사
7. 이동철, 연세대 경영학 교수, 스포츠 마케팅 전략화 연구
8. 임종원, 현대 마케팅 원론(1991), 법문사
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅의종류 23페이지
    ♣ 인터넷 마케팅 인터넷 마케팅이란 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것이다. 인터넷상의 사이버공간에서 이뤄지는 사이버 마케팅을 하나로 고객 개개인과의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 새로운 마케팅방법이라 할 수..
  • 브랜딩디자인,오감네이밍,오감마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 12페이지
    오감마케팅의 정의사람의 감각기관 즉, 시각 청각 촉각 후각 미각을 통해 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 경험할 수 있도록 하여 제품이나 서비스에 대하여 차별적인 지위를 형성하고 나아가 소비자의 구매 행동을 유발시키는 마케팅제품이 소비자의 기억에 오래 남도록 하기위해 ..
  • [마케팅]마케팅에 관해서 1페이지
    전환적 마케팅-부정적 수요를 긍정적 수요로 전환예) 채식주의자 육류수요, 폐교를 이용한 장소마케팅 술?, 성형수술 (강원도‘무이 예술관’, 경기도 ‘분원 백자관’, 전라남도 ‘도기 문화센터’) 골프는 사치 운동이다. 라고 하여 멀리 하였었다. 물론 지금도..
  • [마케팅] 인터넷 마케팅 트랜드 기법 및 전략 21페이지
    인터넷 마케팅 Trend Matrix인터넷 마케팅 트랜드는 신규고객 유입 및 구매자극을 위하여 수익극대화를 위한 합리적인 마케팅 기법 및 트랜드를 반영한 감성적 마케팅 전개가 주류를 이루었다. -. 구매자극-. 타겟고객확보-. 통합마케팅전략-. 수익극대화-. 신규고객유..
  • [마케팅] 오감마케팅 분석 보고서 (시각, 청각, 미각, 촉각, 후각 마케팅) 11페이지
     서론예로부터 마케팅의 변화를 리드하는 기업에게는 성공이 보장되었고, 그 변화를 읽지 못한다거나 따라 가지 못하는 기업은 오래 살아남을 수가 없었다. 그러나 더욱 더 중요한 것은 시간이 지날수록 마케팅의 변화 속도가 점점 더 빨라지고 있다는 것이다. 이론으로만 존재했..
  • <마케팅성공사례>오감에 호소하라 7페이지
    ☆ 미각 마케팅 미각은 혀끝에 닿는 맛을 통하여 제품을 인식하는 방법이다. 이 미각은 인간의 오감 중, 구매를 자극하는데 그렇게 많은 영향을 끼치지 않는다고 한다. 입맛이 까다롭다는 말을 많이 하듯이 미각을 통하여 고객을 자극하는데는 커다란 한계가 있기 때문이다. 하..
  • [마케팅] 마케팅종류 및 정의 8페이지
    1. 마케팅의 정의 마케팅이란 용어는 시장(market)에서 발전된 것이다. 그러므로 마케팅을 이해하려면 시장의 개념을 이해하여야 한다. 시장은 보통 ‘교환을 위해 모인 사람들의 집합(market)'과 ‘거래가 이루어지는 장소(market place)'라는 두 가지 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 스포츠마케팅