중장년층의 가치관과 라이프스타일

등록일 2003.06.22 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 600원

목차

1. 피곤한 40대
2. 외로운 50대
3. 내재적 보수성 뚜렷, '삶의 질'중시하는 안전추구형의 중장년층

본문내용

중장년층이란 40~50대의 연령층으로 가족생활의 관점에서 노부모와 어느 정도 성장한 자녀의 중간에 위치하고 있는, 한국 사회 발전의 주역을 지칭한다. 최근 수명이 늘어나면서 중년의 시기는 어느 때보다도 길어지고 있으며 이에 따라 마케팅에 있어 중년기의 가치관, 라이프스타일, 상품구매형태의 중요성은 보다 부각되어야 할 것이다.

하지만 최근 들어 'N세대, X세대, 386세대, 실버세대' 등 각 세대별로 다양한 애칭이 통용되고 있는 가운데, 유독 40~50대의 중장년층은 소외되고 있는 것이 사실이다. 대부분의 중장년층은 최근 급변하는 디지털 시대의 화두인 컴퓨터, 벤처 등의 시대적 조류와 다소 괴리되고, 심지어는 컴맹, 넷맹으로 분류되어 열등감과 위축을 느끼기도 한다. 나는 이러한 중장년층의 사회적, 심리적 정체성과 이들의 라이프스타일에 대해서 고찰해 보고자 한다.

그렇다면 우선 40대와 50대로 나누어서 각각의 특징적인 라이프스타일을 살펴본 다음, 그들의 삶에 있어 공통적인 부분과 그에 따른 마케팅에는 어떠한 전략이 있을지 살펴보자.
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