[마케팅] 디지털 액정(LCD) TV 마케팅전략

등록일 2003.06.22 MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,800원

소개글

우리나라의 차세대 주력사업중 하나인 액정표시장치인 LCD의 포괄적인 시장상황과 앞으로의 전망에 대해서 마케팅 기법인 SWOT, 4P를 이용해서 작성한 것입니다.
많은 정보를 담았으므로 이것 하나만으로도 LCD의 총괄적인 모든것을 알수 있으실겁니다.
<많은 이용바랍니다.>

목차

1. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 시장목표
2. 환경분석 (SWOT분석) 및 예산편성
1) 환경분석
2) 경영자원
3. 액정의 이해 및 TFT-LCD산업 현황
1) TN LCD
2) STN LCD
3) TFT (Thin Film Transistor) LCD
4. 마케팅전략
1) 제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 경로전략(Place)
4) 촉진전략(Promotion)

Ⅲ. 결 론

본문내용

디지털 액정(LCD) TV” 마케팅전략
Ⅰ. 서론
 그 동안의 백색 가전 시대를 지나 디지털 시대를 맞이하여 점차 그 수요가 급격히 증대하리라 예상되고 있는 디지털 액정 TV는 아직은 가격이 일반 TV에 비해 상대적으로 고가격이라 대중화의 걸림돌이 되고 있지만 기술의 발전에 따라 점차 가격이 내려가고 있는 추세이며, 디지털 방송의 시작과 소비의 증가 그리고 새로운 것을 좋아하는 국민성의 영향으로 빠른 속도로 기존의 브라운관 TV(CRT)를 대체할 것으로 보인다. 또한 요즘 각광 받고 있는 대형위주의 플라즈마 디스플레이 패널(PDP)과의 차별화를 통해 21세기 디지털 TV시장에서 독자적인 시장을 확보할 것이다. 따라서 디지털 액정 TV의 마케팅 전략 수립을 선정하게 되었다.

Ⅱ. 본론
1. 시장목표
 가전분야의 가장 큰 시장인 TV에도 이미 디지털 액정 TV(LCD)를 응용하는 것은 대세가 되었으며, 그 시장을 선점하기 위한 각 maker간의 경쟁 또한 치열하다. 기존의 브라운관 TV(CRT) 또는 대형위주의 플라즈마 디스플레이 패널(PDP)의 경우 한 제품에 대한 응용분야가 한 가지로 제한 되어 있으나 LCD의 경우 동일 설비로 노트북용 또는 모니터용에서부터 핸드폰, PDA에 이르기까지 여러 제품의 혼합 생산이 가능하기 때문에 생산의 유연성을 가지고 있고, TV시장의 적용이 가능하며, 많은 비용을 들여 신규 개발하는 디스플레이보다 빠른 시장진입이 가능하다. 또한 투자위험성도 비교적 낮으며, 성장률 또한 급격한 증가가 가능하다. 실제 LCD는 그 동안 노트북용 및 모니터용 LCD 생산경험을 바탕으로 빠르게 TV시장을 향해 접근하고 있어 30인치급까지는 독자적인 시장 구축이 가능하리라고 보고있다
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