[마케팅] 한국 자동차산업의 북미시장 마케팅 믹스(4P) 전략

등록일 2003.06.22 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,800원

소개글

현대자동차를 중심으로 우리나라 자동차 회사들의 북미 진출 전략을 4P를 바탕으로 작성한 것입니다. 현재의 상황을 4P로 분석하였고 앞으로의 전략을 4P로도 작성해 보았습니다.
우리나라자동차 산업의 진출 전략을 마케팅에 맞추어서 쓴 것이므로 좋은 점수 받으실 겁니다.! 많은 이용바랍니다 ^^

목차

제 1 장 서론

제 2 장 마케팅 전략
1. 목표시장과 진출방법의 설정
2. 마케팅 믹스(4P)전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 촉진전략 (Promotion)
4) 유통전략 (Place)
3. 전략방향
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 촉진전략 (Promotion)
4) 유통전략 (Place)

제 3 장 결론

본문내용

제 1 장 서론

한국의 자동차산업은 1980년대 연평균 30-40%의 성장을 기록하면서 경제성장에 중요한 역할을 해왔다. 한국의 자동차산업은 국내의 경제성장과 더불어 지속적인 성장을 해왔고, 1980년대 중반 북미시장에 진출하면서 수출전략산업의 하나로 자리를 잡아왔다. 특히 북미시장은 한국 자동차산업의 상당부분을 차지하는 주요 수출지역으로, 국산자동차가 미국시장에서 차지하는 시장점유율이 점차 증가할 것으로 전망되고 있다.
그러나, 현재 선진국 시장의 수요정체와 노사분규에 따른 임금상승, 원화절상에 따른 가격 경쟁력의 저하 등이 한국 자동차의 수출경쟁력을 급속하게 약화시켜, 북미지역의 승용차 수출이 고전을 면치 못하고 있다. 또한 세계 자동차산업이 수요가 포화상태에 이르고 생산은 과잉공급 상태에 있어 생산시설의 축소가 불가피하게 보인다. 더욱이 캐나다, 미국, 멕시코가 북미자유무역협정을 체결한 이후, 한국의 가장 중요한 수출시장인 북미시장에서의 수출활동이 더욱 힘들어 지게 되었다.
이러한 상황에서 한국 자동차산업은 새로운 돌파구를 위한 다각적인 대응 방안을 모색해야만 한다. 1980년대 후반 현대 자동차가 북미시장에서 성공을 거둘 수 있었던 것은 무엇보다도 북미시장에서 소형 승용차의 공백이 생겼었고, 그러한 기회에 가격 경쟁력이 있는 한국 승용차가 침투할 수 있었던 것이다. 그러나 국내의 환경변화에 따른 국제 경쟁력을 제고시키기 위한 많은 연구와 투자가 행해져야 한다.
다시 말해서, 한국 자동차산업은 세계 자동차산업의 환경변화와 구조의 개편, 경쟁구조의 변화와 시장여건의 변화 속에서 국제 경쟁력을 제고하기 위해서는 어떠한 전략을 수립해야 하고, 어떤 연구개발이 선행되어야 하는가를 해결해야 할 것이다.
이 보고서의 목적은 한국 자동차산업, 그 중에서도 현대 자동차의 북미시장에서 실행한 마케팅 전략을 분석함으로써 향후 한국 자동차산업이 수립해야 할 마케팅 전략의 방향을 제시하는 데 있다.

참고 자료

- 이장호, 한국자동차산업의 국제경쟁력과 국제화 전략, 2000. 9.
- 산업연구원, 「자동차산업 장기전망구상」, 2001.
- 한국무역협회, 「최근 자동차수출의 당면과제 및 대책」, 2001.
- 한국자동차공업협회, 「자동차 수출경쟁력실태 및 대응방안」, 2001.
- 현대자동차, 「자동차산업」, 2001.
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