스포츠마케팅

등록일 2003.06.22 한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 1,000원

목차

▣ 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)

▣ 스포츠마케팅의 목표

▣ 스포츠 마케팅의 구성 요소
(1) 제품(Product)
(2) 프로모션(Promotion)
(3) 장소(Place)
(4) 가격(Price)

▣ 스포츠마케팅의 체계 <대행사의 5가지 유형>
(1) International Sports Marketing Agency
(2) Sports Marketing Agency for Sport Player(선수관리 대행사)
(3) Special Sports Marketing Agency for Board and Venue
(4) Special Sports Marketing Agency for Licensing / Merchandising
(5) Sport Marketing Full-Service Agency

▣ 스포츠 마케팅의 유형  
(1) 이벤트 서비스
(2) 온라인 스포츠 연계 마케팅
(3) 관중 친화형 이벤트 마케팅
(4) 선수 초청 이벤트
(5) 숫자 마케팅
(6) 동반 스포츠 이벤트 마케팅
(7) 보험 마케팅
(8) 컴퓨터 게임 마케팅

▣ 스포츠 마케팅의 효과

▣ 스포츠 마케팅의 장점

▣ 넓은 시장 스포츠 마케팅의 세계

▣ 다양한 사업분야
(1) Client Representation
(2) Event Management Services

▣ 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
(1) 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
(2) 스포츠 마케팅의 실태
(3) 스포츠마케팅 발전의 장애요인
(4) 대안

본문내용

ㅡ 스포츠 제품이 마케팅 상품으로서 다른 산업 분야의 제품과 경쟁력을 가지는 이유는 기본적으로 스포츠 상품이 일반 시장에서 판매되는 제품과는 다른 독특한 특성을 지니고 있기 때문이다. 스포츠가 지닌 여러 특성 중에서도 예측이 어렵고 표준화된 규격제품을 생산할 수 없다는 점이 가장 큰 매력이다. 날씨, 선수의 컨디션, 관중의 반응, 경기당시 두 팀의 기록과 순위 등과 같이 실체가 없는 요소가 경기결과와 팬들이 경험하는 흥분과 만족도에 영향을 준다. 큰 경기일수록 평범한 땅볼의 에러나 자유투의 실투, 패널티 킥의 실축 등에 의하여 승부가 갈리는 경우가 많고, 이러한 돌발변수가 팬들의 감정을 극도로 자극한다. 또한 스포츠 제품은 생산과 소비가 동시에 이루어진다. 스포츠 경기는 생산되는 순간 팬들에 의하여 소비가 이루어지기 때문에 재고가 없다. 물론....-경기장 광고- 스포츠 마케팅의 사업의 범위에서 경기장 광고 판매는 가장 먼저 시작되었으며, 중요한 부분을 차지하고 있다. 또한 많은 스폰서 업체들이 주요 대회의 경기장에 광고를 희망하고 있다. 경기장광고의 효과는 일본 덴쯔의 조사에서도 분명히 나타나 있다. 93년도 TOTO슈퍼 육상대회의 아사히 TV 중계는 2백 90만세대가 시청을 하였는데, 그중 60%가 경기장 광고를주목하였고 메이커명을 뚜렷이 기억한다고 대답한 것으로 드러났다.
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