현재 TV-CF의 경향과 기법

등록일 2003.06.21 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,500원

소개글

A+받은 리포트입니다.
TV-CF가 취하고 있는 경향과 기법에 대해서 설명한 리포트입니다.
도움 받으시면 좋겠습니다-

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 본론
1. 현재의 광고 경향
1) 투톱Two-Top의 등장
2) 인터랙티브interactive 광고
3) Brand Power
4) 감성을 중시하는 광고
2. 기법
1) 멀티스폿multi-spot광고
2) 티져teaser광고
3) 패러디광고
4) 연작광고
5) 비교광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 감상

Ⅴ. 참고문헌 및 사이트

본문내용

현대는 정보화 시대다. 컴퓨터를 이용하여 정보를 얻는 것은 이제 그리 낯선 풍경이 아니다. 그러나 정보화 시대에서도 빼놓을 수 없는 매체가 있다. 그것은 바로 텔레비전이다. 텔레비전은 컴퓨터보다 먼저 나타났다. 텔레비전은 시각과 청각을 이용하여 정보를 전달했다. 그래서 예전에 보편화되었던 정보매체인 신문보다 훨씬 정보전달력이 좋았다. 이 정보전달력을 상업에 이용하는데 첫 발걸음을 내디딘 방송국이 바로 HLKZ-TV방송국이었다.
HLKZ-TV는 1956년 5월에 개국을 하였다. 초기에는 광고유치를 위하여 휴대용 수상기를 가지고 다니면서 광고유치 대상자들에게 보여 주며 판매를 하였다. 초기 텔레비전 광고는 모두 초보적인 제작 수준의 슬라이드 광고였는데, 프로그램 명에 스폰서 이름이 들어갈 수 있었다.
최초의 상업방송이었던 HLKZ-TV가 1959년 화재로 소실되면서 한동안 상업광고가 중단되었는데, 1963년 국영 텔레비전인 KBS가 광고를 시작하면서 상업광고가 다시 등장하였다. 하지만, 이 시기의 텔레비전 광고 판매실적은 부진하였다. 1964년 TBC, 1969년 MBC가 개국함에 따라 KBS는 1969년 5월 상업광고를 폐지하였다.
그 후, 다시 광고를 시작한 것은 1980년대에 종교 방송 이외의 모든 방송이 공영화되고, 한국방송광고공사(KOBACO)가 창립되어 방송광고시간의 판매를 독점함에 따라 KBS1TV는 1981년부터 광고를 게재하였다.
그 후로 TV-CF는 현재까지 계속 지속되며 상품을 판매하고 있다. 텔레비전에서 CF를 빼면 남는 것이 없을 정도로 TV-CF는 텔레비전에서 빼놓을 수 없는 코너가 되었다. 이 글에서는 우리나라 최근의 TV-CF분야에서 CF를 분석하고 그 경향을 소개하며, 여러 가지 기법들을 알아보고자 한다. 과거에 비해서 점점 어떤 방향으로 TV-CF가 전개되어가고 있으며 발전해가고 있는지를 알아봄에 따라 다음에 우리가 나아가야 할 CF의 영역이 어떤 것인지 알 수 있는 계기가 되었으면 한다.

참고 자료

cafe.daum.net/inno
http://ir.moneytoday.co.kr/11111/pressroom_text.htm
이두희 저, 1997년, “광고론”, 전영사
오세진 옮김, 하코자키 소이치 저, 1990년, “광고심리의 분석”, 미진사
이견실 저, 1992년, “100문 99답으로 엮은 현대광고입문”, 나남
정진홍 저, 2001년, “정진홍의 뉴리더십 제안 감성 바이러스를 퍼뜨려라”, 위즈덤하우스
신강균 저, 2002년, “성공하는 광고의 숨은 심리”, 컴온프레스
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고매체란? 광고의 종류 5페이지
    < 목 차 > 광고매체란? ----------------------------------- 2p 1. 인쇄매체 광고 1) 신문광고------------------------------------ 2p 2) 잡지광고-------------------------------..
  • 광고의종류 8페이지
    광고의 종류 1. 광고의 정의 광고란 개인이나 기업이 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로 주로 잠재적인 소비자에게 서비스에 대한 정보와 구입 방법을 알리는 것이 그 목적이다. 여기에는 시청각 매체가 동원된다. 광고는 20세기 사회상을 반영하는 아이콘 가운데..
  • 광고와언어-비교광고와비방광고PPT 12페이지
    비교광고와 비방광고 목 차 비방광고의 정의 비방광고의 유형 (직접비교광고/간접비교광고) 비교광고의 효과 및 단점 비방광고 비방광고의 위험성 결론 비교광고의 정의 Wilkie and Farris(1975) : 특정한 상표명을 비교하되 제품 혹은 서비스의 속성에 대해 이..
  • 광고의 개념 및 유형 5페이지
    목 차 1. 광고는 무엇인가 2. 광고 매체의 종류 3. 광고 자료 (1) 제품광고 (TV광고) (2) 기업광고 (3) 공익광고 (4) 서비스 광고 4. 가장 인상 깊었던 광고 카피 1. 광고는 무엇인가 많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만..
  • 광고론 광고의 여러종류들 6페이지
    광 고 론 공 익 광 고 지구에서 달까지 725 번 왕복한 Top 메트로는 ? 1974 년 1 호선 개통 후 지금까지 서울메트로가 달린 거리는 5 억 8000 만 km 지구에서 달까지 725 번이나 왕복한 거리입니다 . 백년이 넘는 역사를 지닌 외국의 지학철을 제치고 ..
  • 광고론 광고의 종류1 6페이지
    광고론 산업광고(삼성전자의 상기광고) 중국 광저우 아시안게임의 메인스폰서인 삼성전자가 아시안게임 마케팅에 돌입했다. 소비자들이 삼성제품에 대하여 알고있는 상태이기 때문에 소비자들의 기억을 강화하여 상표 인식도를 유지시키려는 상기광고. 옥외 광고(아파트안에 엘리베이터입구..
  • 광고론 15페이지
    광 고 광고를 정의하고 마케팅 커뮤니케이션의 다른 형태들과 구별할 수 있다. 광고의 기능과 역할에 대해서 이해 할 수 있다. 광고의 종류의 대해 알 수 있다. 광고의 역사적인 사실에 대해 논의 할 수 있다. ★ 광고의 어원 광고는 영어로 advertising 혹은 ad..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      현재 TV-CF의 경향과 기법