현재 TV-CF의 경향과 기법

등록일 2003.06.21 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,500원

소개글

A+받은 리포트입니다.
TV-CF가 취하고 있는 경향과 기법에 대해서 설명한 리포트입니다.
도움 받으시면 좋겠습니다-

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 본론
1. 현재의 광고 경향
1) 투톱Two-Top의 등장
2) 인터랙티브interactive 광고
3) Brand Power
4) 감성을 중시하는 광고
2. 기법
1) 멀티스폿multi-spot광고
2) 티져teaser광고
3) 패러디광고
4) 연작광고
5) 비교광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 감상

Ⅴ. 참고문헌 및 사이트

본문내용

현대는 정보화 시대다. 컴퓨터를 이용하여 정보를 얻는 것은 이제 그리 낯선 풍경이 아니다. 그러나 정보화 시대에서도 빼놓을 수 없는 매체가 있다. 그것은 바로 텔레비전이다. 텔레비전은 컴퓨터보다 먼저 나타났다. 텔레비전은 시각과 청각을 이용하여 정보를 전달했다. 그래서 예전에 보편화되었던 정보매체인 신문보다 훨씬 정보전달력이 좋았다. 이 정보전달력을 상업에 이용하는데 첫 발걸음을 내디딘 방송국이 바로 HLKZ-TV방송국이었다.
HLKZ-TV는 1956년 5월에 개국을 하였다. 초기에는 광고유치를 위하여 휴대용 수상기를 가지고 다니면서 광고유치 대상자들에게 보여 주며 판매를 하였다. 초기 텔레비전 광고는 모두 초보적인 제작 수준의 슬라이드 광고였는데, 프로그램 명에 스폰서 이름이 들어갈 수 있었다.
최초의 상업방송이었던 HLKZ-TV가 1959년 화재로 소실되면서 한동안 상업광고가 중단되었는데, 1963년 국영 텔레비전인 KBS가 광고를 시작하면서 상업광고가 다시 등장하였다. 하지만, 이 시기의 텔레비전 광고 판매실적은 부진하였다. 1964년 TBC, 1969년 MBC가 개국함에 따라 KBS는 1969년 5월 상업광고를 폐지하였다.
그 후, 다시 광고를 시작한 것은 1980년대에 종교 방송 이외의 모든 방송이 공영화되고, 한국방송광고공사(KOBACO)가 창립되어 방송광고시간의 판매를 독점함에 따라 KBS1TV는 1981년부터 광고를 게재하였다.
그 후로 TV-CF는 현재까지 계속 지속되며 상품을 판매하고 있다. 텔레비전에서 CF를 빼면 남는 것이 없을 정도로 TV-CF는 텔레비전에서 빼놓을 수 없는 코너가 되었다. 이 글에서는 우리나라 최근의 TV-CF분야에서 CF를 분석하고 그 경향을 소개하며, 여러 가지 기법들을 알아보고자 한다. 과거에 비해서 점점 어떤 방향으로 TV-CF가 전개되어가고 있으며 발전해가고 있는지를 알아봄에 따라 다음에 우리가 나아가야 할 CF의 영역이 어떤 것인지 알 수 있는 계기가 되었으면 한다.

참고 자료

cafe.daum.net/inno
http://ir.moneytoday.co.kr/11111/pressroom_text.htm
이두희 저, 1997년, “광고론”, 전영사
오세진 옮김, 하코자키 소이치 저, 1990년, “광고심리의 분석”, 미진사
이견실 저, 1992년, “100문 99답으로 엮은 현대광고입문”, 나남
정진홍 저, 2001년, “정진홍의 뉴리더십 제안 감성 바이러스를 퍼뜨려라”, 위즈덤하우스
신강균 저, 2002년, “성공하는 광고의 숨은 심리”, 컴온프레스
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