신제품 마케팅 - Pre-teen market 프리틴 마켓

등록일 2003.06.21 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

아이들은 더 이상 하루에 알사탕 하나로 만족하는
어린이가 아닙니다.

소비의 주체이자 소비의 동기로 떠오른
아이들... 그 아이들을 공략합니다.

목차

1. 연구 배경 및 연구 주제
2. 거시적 환경 분석
1) 국내 휴대폰 시장의 현황과 전망
2) 프리틴 마켓
3. 미시적 환경 분석
1) 경쟁자
2) 소비자
4. SWOT 분석
5. STP
6. 세부일정계획(간트챠트)

본문내용

1. 연구 배경 및 연구 주제

전 세계적으로 키즈(kids) 시장이 떠오르고 있다. 자녀들의 수가 적어지면서 가정에서 구매에 관한 아이들의 영향력이 커졌기 때문이다. 한 자녀 낳기를 강요하는 중국의 경우 키즈는 소 황제(少皇帝)로 까지 불려질 정도이며 일본에서는 ‘식스 포켓 효과’라는 말까지 나왔다. 장수하는 노인이 많은 이 나라에서 부모, 조부모, 증조부모 등 여섯 사람의 주머니에서 나온 돈이 어린이에게로 간다는 뜻이다.
한편 이동 통신 시장은 고성장을 지속해오다 최근 정체기를 맞이하고 있다. 점점 더 치열해지는 경쟁격화와 장기적인 성장성 둔화 추세는 새로운 고객 층을 요구하고 있으며 기존 고객들의 로열티를 높일 수 있는 굳히기 방안이 필요한 것이다. 더불어 고객 층은 점점 세분화되고 낮아지고 있는 추세이다. 그래서 이동통신 시장에서도 키즈는 마지막 남은 황금고객으로 떠오르고 있다.

이에 차세대 소비 계층인 프리틴 마켓(1012세대) 대한 연구를 바탕으로 이들의 니즈를 충족시킬 수 있는 휴대폰을 개발하고 나아가 그 자녀의 가족 구성원들을 끌어들일 수 있는 마케팅 전략을 수립하려 한다.

2. 거시환경 분석

후략
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