[회계사례] 감사보고서사례-삼진제약

목차

없음

본문내용

이번 관리경제학 프로젝트를 실시하는데 있어서 저희팀은 대상기업을 100%암반천연수로 유명한 '하이트맥주'(지금은'하이트프라임')로 유명한 '(주)하이트'를 선정했습니다. 처음에 기업선정에 많은 고민이 있었지만 팀원들과 상의하면서 기업의 매출, 성장률, 손익률 등 재무구조변화가 현저히 드러나는 기업을 선정하는 것이 좋을 것 같다는 결론을 내렸습니다. 그렇게 해서 2001~2년 최근 몇 해사이의 10대히트상품(히트상품이 출시된 기업은 그 제품으로 인해 기업재무구조에 큰 변화를 가져왔을 거라고 생각했습니다)을 살펴본 결과 '(주)하이트'기업으로 하는 것이 좋을 것이라는 팀원들간의 결론을 내려서 팀원들간의 분담하여서 기업경제학적 관점에서 바라본 사례를 10가지 정리해서 제출합니다. 각 항목별 서두부분에 참고자료를 기입하였습니다.


@참고자료-메리츠 증권 2002년 5월 하이트 맥주(1.2.3)
1.하이트 맥주 판매량과 시장 점유율
-2002년 맥주 전체 판매 7.0% 증가하지만 하이트는 점유율 상승으로 10.1%신장 전망
2001년 맥주 전체 판매량이 7.7% 증가하였다. 2002년 판매량은 1999-2001년 3년 연속성장에 따른 기술적 반락 효과가 있겠지만 경제성장률, 각종 선거와 대회 감안 시 전년과 비슷한 7.0 % 증가는 무난할 전망이다. 2002년 1분기 판매랑은 전년동기 대비 4.2% 증가하였는데 2001년 1월 주세인하로 인한 수요이월로 12.2% 대폭 신장했던 점을 감안 시 양호한 상황이다. 하이트의 1분기 판매량은 전년동기 대비 생맥주가 19.2% 신장한데 힘입어 전체적으로 7.8%증가하였다. 1999-2001년 1분기 판매량비중은 연간의 20.2-21.2%이었고 성수기인 2-3분기는 54.6-55.9%를 차지하였다. 올해 하이트는 병맥주 시장 점유율이 이미 60.0%를 넘고 있기 때문에 상대적으로 열세에 있는 생맥주 영업을 강화하고 있다. 지난 3월7일 하이트프라임 출시와 대대적 광고, 생맥주 영업강화, 맥주 성수기 진입 등에 힘입어 4월 하이트 판매량은 전년동월 대비 14.0%가량 증가하였다. 2002년 하이트 판매량은 양호한 시장환경. 신제품 출시와 생맥주 강화 점유율 상승 등으로 10.1%증가할 것으로 전망된다. 2003-2004년 하이트 판매량은 각각 5.4%, 3.9% 증가할 것으로 전망하였는데, 이는 전체 맥주시장이 1999-2002년 연속적으로 양호한 성장을 하였기 때문에 동기간 각각 4.5% 3.0%로 둔화될 것으로 보이고 하이트 시장점유율은 매년 0.5%P 상승하는 보수전인 전망을 하였기 때문이다.

참고 자료

없음