[매스컴] 매스미디어의 효과이론

등록일 2003.06.21 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 2,000원

소개글

매스미디어와 현대사회 교양 레포트

목차

*대효과
탄환이론-피하주사식이론-자극반응이론
*소효과 - 제한효과 이론
*중간효과 - 침묵의 나선형 이론
*강효과 - 강력효과모형
*효과의 크기
*결론
*웹검색으로 참고했던 자료들

본문내용

결론
커뮤니케이션 연구자들은 아직까지 매스 커뮤니케이션의 효과를 설명하게 될 하나의 통일된 이론을 도출해내지 못했다. 우리가 갖고 있는 여러 이론들은 각자 매스 커뮤니케이션의 특정 양상을 설명하고 있다. 커뮤니케이션 연구가 진전됨에 따라, 아마 우리는 몇가지의 이와 같은 소이론(小理論)들이 결합되어 하나의 매스 커뮤니케이션 효과에 대한 종합적인 이론을 형성하는 것을 보게될 것이다. 아마도 이러한 이론들의 얼마는 경험적 연구의 검증을 견디지 못하고 사라지게 될 것이며, 어떤 이론은 남아 있게 될 것이다.
매스미디어의 효과에 관한 가장 최근의 이론적 작업은, 배부분의 미디어 효과가 일률적으로 발생하는 것이 아니라 다른 변수들과 교차되어 발생한다고 추장한다(Chaffee, 1977). 따라서 “경우에 따라 다르다”(It depends)라는 진술은 미디어 효과에 대한 많은 질문에 대한 정확한 대답일 것이다. 그러나 “경우에 따라 다르다”라는 대답은 절망적이고 포기하는 것과는 일치하지 않는다. 또한 이것은 우리가 무엇이 일어나고 있는지 모른다는 것을 의미하지 않는다. 우리가 40년 혹은 50년 전에 알았던 것과는 반대로, 우리는 이제 “미디어 효과”가 무엇에 의존한다는 것에 대한 조금 더 명확한 관념을 지니고 있다. Katz가 지적한 바대로, 선택적 지각과 대인관계는 매스 커뮤니케이션의 효과가 달려있는 두 개의 중요 변인이다.

참고 자료

커뮤니케이션개론<장형익.김흥규 저> 도서출판 나남
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