왜 브리프가 필요한가

등록일 2003.06.21 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 브리프의 기획 - 그 접근법
2. 브리프 - 어떻게 작성하는가?
3. 광고브리프의 배경 설명서(Background to the Ad Brief)
4. 창작을 위한 브리프(Creative Brief)
5. 매체 브리프(The Media Brief)
6. 브리핑의 이상적인 진행 순서
7. 당신에게
8. Creative Brief 작성 지침 요약

본문내용

“훌륭한 광고였어. 광고주도 반했어. 이건 좋은 뉴스야. 그런데 나쁜 뉴스가 있어. 광고주는 이 광고의 목표고객이 잘못됐다는 거야. 이봐, 미안하지만 다시 해야겠어”

무엇이 잘못된 것일까? 기획팀이 적절한 브리프를 만들지 않았고 CREATIVE팀이 기획팀 대신 그 일을 하였기 때문이다. 소비자 제안(Proposition)의 정의, 뒷받침(Substantiation)의 기술, Tone of Voice나 무드 그리고 바람직한 라이프스타일의 선택 등을 한 것은 Creative팀이었으며, 그것도 직접적인 광고제작을 통하여 결과적으로 이루어진 것이다.

이런 방식이야말로 광고대행사가 가장 비싼 비용으로 브리프를 작성하는 방식이다. 왜냐하면 이런 식으로 하면 늘 재작업을 반복하게 되기 때문이다. 뿐만 아니라 광고주 일을 지연시킨다. 광고가 제작으로 연결되는 것이 아니라 다시 시안작업으로 되돌아가게 된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 사치앤사치의 브리프와 FCB의 그리드(GRID) 모델에 대하여 7 페이지
    KEY CHARACTERISTICS OF THE BRAND(브랜드의 핵심적 특성):브랜드의 핵심이 되는 것은 무엇인지, 브랜드가 지닌 물리적 감성적 속성과 특성 살펴보고 소비자들의 구매시도를 일으키고 촉발시킬 수 있는 것이 무..
  • 사치앤사치의 CEO 케빈로버츠 7 페이지
    1. Kevin John Roberts 현 광고회사 사치앤사치의 CEO 케빈 로버츠 인물조사 "일주일에 적어도 세 번은 소비자와 만나야 한다" 사치앤사치 직원들은 중국 소비자들의 특성을 파악하기 위해 7명의 연구 ..
  • 10조__광고제작팀플 2 페이지
    1) 광고목표 주어진 자료에 따르면, 현재 18-24세 여성 소비자들은 뉴트로지나의 제품보다 C&C와 같은 경쟁사 제품에 대한 호의가 더 큰 상황이다. 2) 표적청중 User profile 자료를 보면 뉴트로지나는 경..
  • Creative Brief and Storyboard 10조 5 페이지
    1. 광고 목표 기존 뉴트로지나가 가지고 있는 우수한 브랜드 이미지와 뛰어난 제품력을 토대로, 18-24세 젊은 계층의 여성들이 가지고 있는 뉴트로지나에 대한 선호도를 높인다. 2. 표적 청중 여드름 등 피부 트러블이..
  • 애드 브리프(미스리바이스) 1 페이지
    1. AD STRATEGY Target : 전통과 관습을 깨고 새로운 유행을 선도하고자하는 10~20대 여성 Competitors : 켈빈 클라인, 게스, 버커루, 빈폴 등
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기