왜 브리프가 필요한가

등록일 2003.06.21 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 브리프의 기획 - 그 접근법
2. 브리프 - 어떻게 작성하는가?
3. 광고브리프의 배경 설명서(Background to the Ad Brief)
4. 창작을 위한 브리프(Creative Brief)
5. 매체 브리프(The Media Brief)
6. 브리핑의 이상적인 진행 순서
7. 당신에게
8. Creative Brief 작성 지침 요약

본문내용

“훌륭한 광고였어. 광고주도 반했어. 이건 좋은 뉴스야. 그런데 나쁜 뉴스가 있어. 광고주는 이 광고의 목표고객이 잘못됐다는 거야. 이봐, 미안하지만 다시 해야겠어”

무엇이 잘못된 것일까? 기획팀이 적절한 브리프를 만들지 않았고 CREATIVE팀이 기획팀 대신 그 일을 하였기 때문이다. 소비자 제안(Proposition)의 정의, 뒷받침(Substantiation)의 기술, Tone of Voice나 무드 그리고 바람직한 라이프스타일의 선택 등을 한 것은 Creative팀이었으며, 그것도 직접적인 광고제작을 통하여 결과적으로 이루어진 것이다.

이런 방식이야말로 광고대행사가 가장 비싼 비용으로 브리프를 작성하는 방식이다. 왜냐하면 이런 식으로 하면 늘 재작업을 반복하게 되기 때문이다. 뿐만 아니라 광고주 일을 지연시킨다. 광고가 제작으로 연결되는 것이 아니라 다시 시안작업으로 되돌아가게 된다.
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