[마케팅] 옥션의 성공전략 연구

소개글

자료찾아 정말 노력했습니다 좋은 자료이고.. 교수님이 개인면담까지 할정도로 열심히 썼음..
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목차

I. 서론

II. 옥션의 사업전략 및 성공요인
1. 상품(제품개념) - 온라인 경매를 통한 신상품 및 중고품 판매 중개 서비스
2. 비즈니스 모델
3. 사업목표
4. 옥션의 경영철학
5. 주 상대 고객 -
6. 사업전략 - 수익이 어디에서 창출되는가?
7. 광고전략
8. Auction의 3C(옥션의 중점정책)
9. 성공요인

본문내용

II. 옥션의 사업전략 및 성공요인
국내 최대규모의 인터넷 경매 회사인 (주)옥션은 지난 1998년 4월에 국내 최초로 인터넷 경매 서비스를 선보인 이래 10원경매, 역경매, 시너지 경매등 다양한 경매 서비스를 제공하면서 국내 인터넷 경매 시장을 선도해 오고 있다. 특히 대우자동차, 삼보컴퓨터, HP, 엡손, 동양매직, 코리아나 화장품, 토이마트, 샘소나이트, 웨스틴 조전 비치 호텔, 등 280여개 업체와 전략적 제휴를 체결하고 있으며 현재 회원은 100만명 일일방무자수는 20만명, 일일 페이지뷰는 400만 뷰에 이르고 있다. 또한 12개 카테고리 303개 품목에 일일평균 20만개가 넘는 물품이 경매진행 되고 있는 국내 대표적인 전자상거래 업체로 성장했다 특히 지난 12월15일 국내 최초로 낙찰수수료를 적용하기 시작했음에도 불구하고 1월 거래액이 12월대비 2배이상 성장하는등 급속한 성장세를 보이고 있다. 앞으로 인터넷 쇼핑몰의 개념과 특징을 알아보고, 성공전략을 살펴보겠습니다.

1. 상품(제품개념) - 온라인 경매를 통한 신상품 및 중고품 판매 중개 서비스

2. 비즈니스 모델

1) 초기 C2C : 처음 옥션이 시작할 당시에는 수수료 없이 판매자와 구매자 간의 정보를 매개해 주는 역할만 했었다. 그러나 후에 C2C거래에 대해서 수수료를 부과하면서 옥션의 중요 수익창출의 원천이 되었다.

참고 자료

옥션/
동아일보
조선일보
주요일간지