[광고론] 광고론-델몬트망고

등록일 2003.06.21 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

Ⅰ. Maslow의 욕구 5 단계설과 광고
Maslow는 인간의 욕구는ꡐ낮은 차원‘에서ꡐ높은 차원’의 5단계로 계층화되어 있다고 말하고, 낮은 차원의 욕구가 충족되어야 비로소 보다 높은 차원의 욕구가 활성화된다고 말하였다. 생리적 욕구가 1단계, 안전의 욕구가 2단계, 사회적 욕구는 3단계, 자존의 욕구는 4단계, 자기 실현의 욕구가 마지막 5단계이다. 이런 Maslow의 욕구 5 단계설은 광고에서도 통용되는데 1단계인 생리적 욕구에 대한 광고가 제일 많고 5단계인 자아 실현의 욕구를 표현한 광고는 적은 편이다. 그 이유는 광고가 상품을 효과적으로 판매하기 위한 것이기 때문이다.

Ⅱ. 델몬트「망고」
델몬트「망고」광고는 망고로 만든 과일주스를 선전하는 것으로서 Maslow의 욕구 5단계중 1단계인 생리적 욕구를 표현하는 광고이다. 생리적 욕구란 삶, 그 자체를 유지하기 위한 기초적인 인간의 욕구로서 의식주에 대한 욕구이다.
델몬트「망고」신문광고는 왼편에 망고색깔인 노란색으로 커다랗게 “이 맛이 진짜 망고다 델몬트 망고”라고 바디카피를 써 놔 소비자의 눈을 끈다.
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