[마케팅 원론] 마케팅 환경분석

소개글

마케팅 환경분석에 대해서 이론적인 면을 중점적으로 다루었습니다. 아무쪼록 이 자료를 얻으신 분들께 도움이 되셨으면 좋겠네요.

목차

1. 기업의 미시환경
2. 기업의 거시환경

본문내용

마케팅 환경분석의 필요성
→ 기업의 최고 경영자는 의사결정시 기업주위의 모든 환경 및 모든 행위자들을 동시에 고려햐여만 한다.

마케팅 환경의 종류
외부적 환경 → 외부미시환경
→ 외부거시환경

내부적 환경

●외부 미시환경 → 공급자(supplier), 마케팅 매개체(marketing intermedaries), 고객(customers),
경쟁자(competitor), 공중(public)

●외부 거시환경 → 인구통계학적 변수(demography), 경제(economics), 천연자원(natural resources)
기술(technology), 정치(politics), 문화(cultuer)

★미시(micro)환경과 거시(macro)환경등 어떠한 환경도 마케팅 관리에 영향을 주며, 거시환경의 경우 전적으로 통제가 불가능하다.

참고 자료

없음