[마케팅] 스포츠 마케팅

등록일 2003.06.20 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

A+받았던 리포트구요..사진 자료도 한글 파일에 만들어져 있습니다.

목차

1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅의 통계학적 수치와 시장규모
3. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
4. 스포츠마케팅의 사례
(1) 개인별 사례
(2) 기업별 사례
(3) 세계 우수 기업의 사례
(4)국가별 사례

본문내용

4. 스포츠마케팅의 사례

(1) 개인별 사례

박세리의 여자골프 메이저 대회 2연승을 계기로 삼성은 엄청난 광고 효과를 얻었다. 삼성은 박세리에게 1995년부터 계약금 8억 원, 연봉 1억 원 등 40억 원을 지원했다. 하지만 박세리의 메이저 대회 2연승으로 미국에서는 1억 7천만 달러의 광고 효과를 보았다.
미국 리서치 인터내셔널의 조사에 따르면 박세리의 활약으로 삼성의 인지도가 6% 급상승한 것으로 나타났다.인지도를 1% 높이는데 약 2천 5백만 달러가 드는 것을 생각하면 엄청난 이익인 것이다. 또한, 삼성의 아스트라는 지난 5월 초 LPGA 경기 후 국내 매출이 50% 가량 증가했고 브랜드 가치 또한 2억 5천만 달러 정도 상승한 것으로 분석되고 있다. 삼성은 아스트라와는 별도로 'SERIPAK'이란 상표를 개발하기로 했다. 이에 삼성에서는 박세리 지원팀을 대폭 강화하고 선수 생명 연장을 위해 체계적인 선수관리에 들어갔다.

황영조의 급작스런 은퇴로 제대로 된 스포츠 마케팅을 시작도 못하고 끝난 코오롱. 하지만 코오롱에는 이봉주 선수가 있었다. 코오롱은 1994년 이후 7억 원 정도를 투자했다.
그 결과 이봉주 선수가 1998년 로테르담 마라톤대회에서 우승하면서 그 대회에서만 30억 원 정도의 광고 효과를 얻었다.또한 이봉주 선수가 그 대회에서 신었던 엑티브 마라톤화는 한 달 동안에 1천5백켤레가 판매된 것으로 나타났다. 원래 엑티브 마라톤화는 연간 5백 켤레 정도 판매되던 것으로 3년치를 한 달 사이에 판매한 결과를 가져온 것이다.


한국인 최초의 메이저리거인 박찬호. 그는 광고에 가장 많이 나오는 스포츠 스타이다.
그를 발빠르게 이용한 기업은 삼보컴퓨터. 박찬호를 모델로 기용한 삼보컴퓨터는 야구용어 '체인지업'을 사용, 2년 후에 새로운 모델로 바꿔 준다는 이벤트로 컴퓨터 시장에 선풍을 일으켰다.
또한 삼성전자와 비슷한 수준의 매출을 끌어올렸고 기업 이미지를 높여 자금대출 등에서 숨통을 틔웠으며 장기 고객인 청소년을 확보했다.
무엇보다도 삼보컴퓨터의 부도설을 일시에 잠재웠다.
박찬호가 출연하는 또다른 광고 게토레이. 게토레이는 박찬호를 모델로 사용한 1997년 3개월 새 40억 원에서 88억 원으로 2배 가량 매출이 늘었다. 또한 동양제과의 경우 박찬호로 인해 멀티그레인 시장규모의 66.6%를 차지했다.


*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠 마케팅 10페이지
    스포츠 마케팅의 개념“스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.” 정의에 따른 4가지 중심요소첫째, 스포츠 제품을 매개로 한다.둘째, 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 준다.셋..
  • 스포츠마케팅 42페이지
    - Nike, Adidas, PUMA, Reebok, Umbro 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동 스포츠 팀과 연맹 및 협회에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 자사의 인지도 상승 및 개선..
  • 귀족마케팅 & 스타마케팅 & 스포츠마케팅 20페이지
    귀족 마케팅고소득층과 상류층을 대상으로 그들이 많이 구입하는 제품을마케팅하는 것을 말함.귀족 마케팅귀족 마케팅이란?특 징고정고객으로 고급제품의 안정된 매출을 확보 가능2. 가격 탄력성이 낮음3. 경기 영향을 적게 받음(ex. 외환위기)4. 소비패턴이 하위 계층의 모방으..
  • [마케팅]스포츠마케팅 3페이지
    ◎ 스포츠마케팅(Sports Marketing)의 정의 - 스포츠마케팅은 간단히 말해서 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법이다. 최근 들어, 스포츠 산업이 전문화되고 특성화되어 감에 따라 이에 대한 마케팅의 전문성도 점차 중대한 문제로 인식되고..
  • [마케팅] 스포츠 마케팅 전략 12페이지
    안정적이고 지속적인 이윤추구를 목표로 하고 있는 기업은 보다 효과적인 홍보 수단을 찾게 되는바, 매스미디어와 결합된 스포츠는 오래 전부터 주목을 받아 왔고, 제품과 소비자를친밀감 있게 묶는 기업이미지 제고의 중요한 수단이 되어 왔다.고대 그리스시대부터 시작된 스포츠 마..
  • [나이키, LG]스포츠 마케팅과 사례조사 40페이지
    *스포츠 마케팅의 정의 및 중심요소정 의:스포츠 마케팅 개념은 다양하게 정의되어지고 있는데 일반적으로 스포츠마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동의 총합이다.1. 스포츠 제품을 매개로 한다 2...
  • 스포츠마케팅, 매복마케팅 사례발표 PPT 양식 14페이지
    1. 스포츠 마케팅이란?SPORTS + MARKETING-> SPORTS MARKETING‘스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정’에너지 드링크 기업 레드불의 스포츠 마케팅“스포츠에 날개를 달다”2. 스포츠 마케팅 사..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 스포츠 마케팅