[국제마아케팅] 러시아시장침투전략

등록일 2003.06.20 MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

시장잠재력이 큰 제품 선정 및 기존 진입 업체의 마케팅전략에
대한 문제점을 진단해보고, 앞으로 나아가야 할 바에 대해 논하였다.

목차

I. 러시아 개관
Ⅱ. 시장잠재력이 큰 제품 선정
Ⅲ. 고급 속옷 시장 관련 환경 분석 및 시장잠재력 분석
Ⅳ. 러시아에 진출한 한국 속옷 기업의 사례를 통한 분석
Ⅴ. 기존의 시장에서의 마케팅 전략
Ⅵ. 새롭게 제시하는 마케팅 전략

본문내용

Ⅱ. 시장잠재력이 큰 제품 선정
성장하는 주요 소비층 : 최근 러시아의 소비를 선도하는 그룹은 신흥 중산층으로 이들은 가격보다 브랜드를 중시하고 소비에 소득의 70%를 사용하는 등 소비지향적이며 스포츠 레저에 관심이 많다. 따라서 러시아 시장에서 시장 잠재력이 큰 제품들은 이들의 관심이 집중된 제품이라 할 수 있다.
1) 스포츠/레저 용품(스포츠웨어, 헬스용품)
 성장율은 99년 이후 연간 30% 이상으로 추정
 현재 시장규모 U$800~850백만으로 평가, 이중 절반 가량인 U$400백만이 스포츠 의류
 특히 경제적으로 여유가 있는 모스크바를 중심으로 유통시장도 정비, 모스크바는 전체 스포츠 용품 매출의 절반 이상을 차지
 40~65% 수입제품이 차지
 모스크바를 중심으로 헬스클럽이 발달->헬스용품 시장도 급성장 예측
2) 고급 속옷
 경공업이 낙후되어서 러시아 내에서 직물 제조에 어려움이 있어 대부분 수입에 의존
 시장관계자들은 금년 고급 속옷 시장 규모가 50% 이상 성장할 것으로 예상
 모스크바 고급 속옷 시장의 규모는 연간 5천만 달러 수준으로 평가

참고 자료

한국
1.www.unirussia.com
2.www.buyrussia21.co.kr
3.www.russia.kcm.co.kr
4.www.russiaresearch.com
5. www.kotra.or.kr
6. www.russia.co.kr

러시아
1.www.moscowtimes.ru 모스크바 타임즈
2.www.prava.ru 프라브다
3.www.russ.ru 잡지 포탈
4.www.mid.ru 러시아 외무부
5.www.gks.ru 러시아 통계 위원회
6.www.economy.gov.ru 러시아 경제 개발통상부
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