월마트 기업소개와 경영전략, 마케팅

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본문내용

1945년 ▶샘 월튼 아칸소주 뉴포트(Newport)의 벤 프랭클린 가맹점을 2만 5천 달러에 인수
1959년
▶밴 프랭클린 1호점을 인수한 뒤 15년만에 9개점을 인수
1962년
▶월마트(Wal-Mart) 설립하고 디스카운트 스토어(discount store) 1호점인 월마트 디스카운드 시티를 아칸소주 로저스에 개점
1964년 ▶2호점 개설 - 벤튼빌에서 50마일 떨어진 해리슨에 개설
▶1969년말 디스카운트 스토어 18개점, 벤 프랭클린 가맹점 14개점으로 체인 스토어확대 1969년
▶회사를 월마트 스토어주식회사(Wal-Mart Stores. Inc.)로 만듦

<중 략>

국내 이마트가 세계 최고 유통업체인 월마트에 대해 경쟁력을 가질 수 있는 이유로는 월마의 가장 큰 장점인 글로벌소싱이 별 힘을 발휘하지 못하기 때문이다. 즉 매입가의 5%선인 운송비와 10～15%선인 관세가 붙게 되면 가격경쟁력이 곧바로 상실되기때문이다. 농수산품의 경우 신선도가 중요하기 때문에 글로벌 네트워크를 갖추고 있다 하더라도 외국에서 들여오기가 어렵기 때문이며, 농수산품은 산지에 따라 가격이 차이가 나기 때문이다. 이렇게 해서 월마트의 지금까지의 성공사례와 한국유통시장에서의 현황을 살펴보았다.

참고 자료

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