[광고] 광고속 성의이해

등록일 2003.06.20 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1.성의 정의
-성의 정의
- 성의 개념의 변화

2. 광고속의 이중적 의미


3.광고 속 여성의 이미지
-광고 속 여성의 이미지
-대중매체 광고에 나타난 여성의 성상품화 현상
-성차별 해소 방안

4. 역할의 고정 관념


5.광고속 성 역할의 변화


6. 설문조사 및 분석결과


7. 성적 소구 광고의 효과
-성적 소구 광고의 사례
-성적 소구 광고의 효과
-성을 소구로 한 2002년 광고

8. 결론

본문내용

-성적소구광고의 효과

성적인 자극들은 광고메세지의 동기 부여적인 소구로 이용되어 왔다. 광고메세지의 성적 자극 사용에 관한 문헌들은 개괄해 보면 이러한 성적인 이미지의 사용효과는 어떠한 기준에서 효과를 측정하는가, 광고된 제품, 피험자의 성별에 따라 달라 지는 것을 알 수 있다. 예를 들면, 광고소구로서의 신체노출에 관한 연구는 비록 모델의 신체노출이 주목은 증가시킬 지라도 상표회상에 있어서는 비성적인 도안보다 도 효과가 덜하다고 지적하고 있다. Steadman(1969)은 각기 다른 신체노출의 여성모델을 보여주는 광고를 가지고 상 표명 회상도를 실험하였다.
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