[광고] 우리나라 광고환경의 변화

등록일 2003.06.20 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,600원

목차

Ⅰ. 광고환경요소
Ⅱ. 광고환경의 시대적 변천과 특성
Ⅲ . 미래의 광고환경변화 예상
1.경제 환경
2.광고대행사 환경변화
3.전파매체의 환경변화
4. 소비자의 광고에 대한 변화

본문내용

광고는 하나의 사회제도인 동시에 영향력이 큰 문화양식이다. 광고는 그 자체가 역사와 직업적 이념, 조직체제와 발전방향을 가지고 있는 이념적 경제적 현상이며 자본주의 사회에 있어서 필수적인 문화적 장치이기도 하다.
매스커뮤니케이션의 발달 때문에 광고도 급속도로 발전하였는가 하면 매스컴도 광고의 발달에 힘입어 크게 발전하고 있는 것으로 양자는 역시 상호의존단계에 있고 매체의 발달과 기술의 개발에 따라 더욱더 밀접한 관계에 있게 되어 양자를 분리하여서 생각할 수는 없게 되었다. 하지만 매스커뮤니케이션의 수단인 신문, 잡지, 라디오, TY 등의 매체가 없거나 있어도 새로운 개량과 운영의 기술 및 제도가 발전하지 않았다면 광고의 발전의 지지부진하였을 것이다.
커뮤니케이션은 보내면 받는 것으로 끝나는 일방통행이 되어서는 안 되고 받는 편에서 수락과 반응을 일으켜서 발신자에게 되돌아와야 하는 쌍방통행이 되어야 한다. 그래야 발신자와 수신자의 의사가 소통되어 어떤 일을 다같이 하게 된다. 발신자와 수신자의 의사소통이 잘 되려면 양자를 연결시키는 수단인 각종 기호나 표시를 통한 메시지로서의 광고가 잘 이루어져야 한다.
광고의 대상은 소비자이고 소비자의 사정 변화에 따라 광고행위가 달라지게 마련이다. 다시 말하면 소비자 사정의 여러 변화에 따라 광고가 달라져야 하고 또는 광고커뮤니케이션에 따라 소비자가 어떻게 반응을 일으키고 행동하는가를 살펴야 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고전략의 변화 5페이지
    1. 자동차 산업의 환경변화세계 자동차산업의 주요 업체들은 투자비용의 절감과 생산 효율성 제고 등을 위해 유수 업체간 인수, 합병 및 전략적 제휴가 활발히 진행 중에 있고 플랫폼 축소와 모듈화, 부품 공용화를 적극 추진하고 있다. 조립업체의 비용절감 요구와 모듈이나 시..
  • [무비키노] 광고·PR의 이해-광고의 변화 PPT 11페이지
    과거의 광고는 제품의 순수목적제공인 소비자로 하여금 편리성의 우월성, 타 사와의 차별화된 제품의 특색 등, 제품 본연의 기능면에 초점을 맞춰 광고를 제작, 소비자들에게 제공현 시대의 광고는 주로 기능에 초점을 맞춘 광고의 추세보다는 소비자로 하여금 심미적인 측면의 호응..
  • [광고][광고역사][광고환경][광고산업]광고의 역사에 따른 광고환경의 변화와 광고산업의 변화(광고역사, 광고산업 현황, 광고매체와 광고산업변화, 디지털시대와 방송광고환경, 광고전략 변화 방향,과제, 광고산업) 26페이지
    프랭크 프레스브리가 쓴 ꡐ광고역사ꡑ 책에는 ꡐ로젯타의돌(The Rosetta Stone)ꡑ에 관한 이야기가 있다. 이 돌은 나폴레옹의 군대가 이집트를 침공했던 18세기 말년에 서양인들이 로젯타라고 이름 지은 고을에서 발견했는데 지금은 대영박물관에 전시되어있다. 이 ..
  • [광고홍보] 매체환경 변화에 대한 광고전략 19페이지
    1. 서론어떤 변화에는 항상 그에 따른 파급효과가 있게 마련이다. 특히 현대사회에서 미디어 기술(media technology)의 발전에 따른 매체환경의 변화는 여러 측면에서 커다란 파급효과를 가져오게 되는데, 그 중에서도 광고시장은 매체의 증가로부터 직접적인 영향을 ..
  • [방송경영]변화하는 방송환경에 따른 광고주 확보 및 프로모션 방안 12페이지
    *내부적인 경쟁력 우의 확보 전략 -프로그램 매니아 층 형성, 채널 충성도 향상 -기존 관계 법령활용(케이블TV SO,PP에 유리) -적극적이고 지속적인 연구와 투자 -효율적인 미디어렙 활용 -효과적인 편성 및 제작으로 광고효과 증대*외부적인 경쟁력 우의 확보 전략 -..
  • [광고]광고매체의 변화 5페이지
    1. 광고매체의 정의 광고매체는 광고주의 광고 메시지가 담긴 광고물을 소비자에게 전달하는 커뮤니케이션 채널을 말한다. 즉 광고주의 메시지 전달자이다. 광고주의 메시지를 전달하는 매체는 제품이나 서비스를 그것을 구매하고자 하는 고객 사이를 연결시키는 결정적인 역할을 한다..
  • 뉴미디어 등장에 의한 광고매체의 변화 17페이지
    음성, 영상, 이미지를 사용한 광고 :라디오, TV, 신문 지면 등의 기존 광고들은 콘텐츠가 음성, 영상, 이미지로 한정되어 있었다.표현 할 수 있는 정보의 한계 :음성, 영상, 이미지는 표현 할 수 있는 정보에 한계가 있었기 때문에 제품에 대한 정보를 충분할 수 없었..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 우리나라 광고환경의 변화