[광고] 우리나라 광고환경의 변화

등록일 2003.06.20 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,600원

목차

Ⅰ. 광고환경요소
Ⅱ. 광고환경의 시대적 변천과 특성
Ⅲ . 미래의 광고환경변화 예상
1.경제 환경
2.광고대행사 환경변화
3.전파매체의 환경변화
4. 소비자의 광고에 대한 변화

본문내용

광고는 하나의 사회제도인 동시에 영향력이 큰 문화양식이다. 광고는 그 자체가 역사와 직업적 이념, 조직체제와 발전방향을 가지고 있는 이념적 경제적 현상이며 자본주의 사회에 있어서 필수적인 문화적 장치이기도 하다.
매스커뮤니케이션의 발달 때문에 광고도 급속도로 발전하였는가 하면 매스컴도 광고의 발달에 힘입어 크게 발전하고 있는 것으로 양자는 역시 상호의존단계에 있고 매체의 발달과 기술의 개발에 따라 더욱더 밀접한 관계에 있게 되어 양자를 분리하여서 생각할 수는 없게 되었다. 하지만 매스커뮤니케이션의 수단인 신문, 잡지, 라디오, TY 등의 매체가 없거나 있어도 새로운 개량과 운영의 기술 및 제도가 발전하지 않았다면 광고의 발전의 지지부진하였을 것이다.
커뮤니케이션은 보내면 받는 것으로 끝나는 일방통행이 되어서는 안 되고 받는 편에서 수락과 반응을 일으켜서 발신자에게 되돌아와야 하는 쌍방통행이 되어야 한다. 그래야 발신자와 수신자의 의사가 소통되어 어떤 일을 다같이 하게 된다. 발신자와 수신자의 의사소통이 잘 되려면 양자를 연결시키는 수단인 각종 기호나 표시를 통한 메시지로서의 광고가 잘 이루어져야 한다.
광고의 대상은 소비자이고 소비자의 사정 변화에 따라 광고행위가 달라지게 마련이다. 다시 말하면 소비자 사정의 여러 변화에 따라 광고가 달라져야 하고 또는 광고커뮤니케이션에 따라 소비자가 어떻게 반응을 일으키고 행동하는가를 살펴야 한다.
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