[경영마케팅광고 ] 현대자동차 아반떼XD의 커뮤니케이션전략기획서

등록일 2003.06.20 MS 파워포인트 (ppt) | 55페이지 | 가격 1,200원

소개글

인생의 위대한 목표는 지식이 아니라 행동이다. - 헉슬리 -

목차

1.COMMUNICAION 전략
2.MEDIA 전략

본문내용

아반테XD의 넘버1 지키기
Communication 전략
1. Communication 전략
아반테XD BRAND CONCEPT 평가
OBJECTIVE
POSITIONING MAP
TARGET APPROACH
B.I(Brand Identity) APPROACH
BRAND CONCEPT 설정
BRAND CONCEPT 전개
아반테XD BRAND CONCEPT 평가
숨길 수 없는 자신감
OBJECTIVE
아반테XD의 오래된 이미지를 탈피

→ 전통성을 부여
2. Media 전략
경쟁사 광고활동 분석
실행과제
기본전략
매체별 운영전략
매체별 Schedule&Budget
프로그램 선정 및 세부운영 전략
매체별 비중은 TV > 신문 > 잡지 > 옥외 순으로 운영
TV의 경우 브랜드이미지 유지를 위한 광고 형태 ,
신문의 경우 정보제공과 SP의 복합
집행 초기는 도달률을 높이고 후에 빈도를 유지 → 불규칙 파동형 선택
집행초기 도달률을 높이기 위해 가능한 많은 프로그램
에 집중적으로 집행, 이후 타켓에 맞추어 프로그램 선택
집행초기 가능한 많은 프로그램을 이용하여 도달률을단기간(2개월이내)에 높인다 → new아반테XD 인지도 상승
타겟에 맞춘 프로그램 선택 → 적은 비용= 집중적 효과

참고 자료

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