한컴오피스 
목차
Part 1. 해외 투자에 있어서 해외 시장 선택과 진입 전략의 중요성Part 2. 해외 투자의 실패 사례
1. 싸이월드
(1) 서비스 · 국내시장 분석
(2) 미국시장 · 전략 분석
2. 롯데백화점
(1) 기업 · 국내시장 분석
(2) 중국시장 · 전략 분석
Part 3. 해외 투자 사례의 실패 요인 분석
1. 싸이월드
(1) 해외진입시장 분석
(2) 해외시장진입전략 분석
(3) 참고자료
2. 롯데백화점
(1) 해외진입시장 분석
(2) 해외시장진입전략 분석
(3) 참고자료
본문내용
기업이 해외로 진출하기 위한 전략을 짤 때 반드시 어느 나라로 진입할 것인가, 어떠한 방식으로 진입할 것인가 하는 문제를 결정해야 한다. 기업이 해외로 진출할 때 택할 수 있는 방법에는 크게 세 가지가 있다. 수출, 계약 방식에 따른 진입 방법, 해외직접투자에 따른 진입 방법이다. 수출은 해외투자의 가장 기본적인 방법이며 간접수출과 직접수출이 있다. 계약 방식에 따른 진입 방식으로는 라이선싱, 프랜차이징, 계약생산, 관리계약, 턴키계약, BOT(Build, Operate, Transfer)방식이 있다. 해외직접투자에 따른 진입 방법에는 그린필드형 투자와 브라운필드형 투자가 있으며 그린필드형 투자에는 단독투자, 합작투자가 있고 브라운필드형 투자에는 신설합병, 인수합병이 있다. 기업은 또한 제품의 현지화를 할 것인지 표준화를 할 것인지를 정해야 한다.<중 략>
중국은 베이징, 상하이, 광저우 등의 대표적인 경제 중심지에 거주하는 사람들의 소비 수준이 높다. 중국의 민간소비규모는 2007년 기준 1조 2700억 달러에 이른다. 위의 표에서 알 수 있듯이 중국 소매기업의 수는 엄청나며 대부분이 중국 국내기업으로, 백화점 시장은 포화 상태로 볼 수 있다. 중국 소매기업의 비율을 살펴보면, 재래시장 다음으로 백화점의 시장점유율이 가장 높지만, 하이퍼마켓이나 슈퍼마켓의 시장점유율이 빠른 속도로 증가하고 있는 것을 볼 수 있다. 중국의 백화점은 목표 타겟이나 원하는 포지셔닝에 따라 매우 세분화되어 있는데, 할인백화점, 사구백화점, 패션백화점, 명품백화점, 쇼핑센터형 백화점 등이다.
<중 략>
싸이월드가 미국으로 진출을 시도했다가 다시 철수하게 된 원인에는 진입시장 선정의 오류 뿐만 아니라 해외시장진입전략에도 몇 가지 오류가 있다. 루트의 모형을 따라 분석해보면, 몇 가지 오류를 범한 요인들이 있다.
미국의 거시환경요인으로 문화적 거리는 한국과 멀다고 볼 수 있다. 문화적 차이가 큰 환경에서는 직접투자를 통한 기업 경영에는 어려움이 많다. 따라서 간접수출방식을 통한 해외시장진입전략이 더욱 선호된다. 경쟁구조 역시 단독투자를 하기에는 어려운 시장이다.
참고 자료
「글로벌경영」, 서민교, 박병일「글로벌경영」, 임태순
http://www.mobizen.pe.kr/tag/258
http://blog.daum.net/_blog/ArticleCateList.do?blogid=04oIo&CATEGORYID=737403&dispkind=B2201
http://read-lead.com/blog/tag/%C4%AB%C6%E4
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mepis&logNo=120005738198
http://www.skcomms.co.kr/aboutus_history.jsp
http://www.chosun.com/economy/news/200608/200608160136.html
http://www.koreadaily.com/news/read.asp?art_id=425874
「싸이월드는 왜 떴을까?」, 채지형
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014030538811
http://store.lotteshopping.com/
http://shindonga.donga.com/docs/magazine/shin/2004/03/29/200403290500010/200403290500010_2.html (백화점 매출 순위 참고)
http://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=52349
http://www.economyinsight.co.kr/news/articleView.html?idxno=1965
「중국의 유통서비스업 현황 및 활용방안: 소매유통을 중심으로」, 이승신 외 6명
「중국 소비시장의 특징과 진출전략」, 지만수 외 4명
