Anchoring effect(닻 효과) 실험보고서

목차

Ⅰ 서론
1. 목적
2. 제한점

Ⅱ 방법
1. 피험자
2. 실험설계
3. 측정도구 및 실험 절차
4. 종속 측정치

Ⅲ 결과
1. 평균표
2. 해석

Ⅳ 논의
1. 제언 및 향후 방향성

본문내용

우리는 주변에서 닻 효과(anchoring effect), 배가 어느 지점에 닻을 내리면 그 이상 움직이지 못하듯이, 처음 제시되는 기준에 인간의 사고가 하나의 이미지나 기억에 박혀 버려 어떤 판단도 그 영향을 받아 그 주변에서 크게 벗어나지 못하는 현상을 많이 겪는다. 가장 일반적인 일례는 어느 매장에 셔츠 한 장에 ‘만 원’이라고 붙어 있을 때, 소비자는 ‘천 원이나 이천 원 정도 깎아야지.’ 하고 생각한다. 하지만, 만약 그 티셔츠가 오천 원만 받아도 판매자에게 남는 장사라고 할 때 소비자는 보기 좋게 만 원이라는 ‘닻’에 걸려 넘어져 티셔츠를 비싸게 사게 되는 것이다.
우리는 이처럼 이밖에도 주변에서 쉽게 경험할 수 있는 닻 효과(anchoring effect)에 대해 알아보기 위해 실험을 하였다.

2. 제한점
각기 다른 기준이 제시되었을 때의 반응을 알기 위해 충분한 시간적 여유를 갖고 과제를 진행하거나 두 집단으로 나누어 비교실험을 해야하지만 시간과 여건상 그렇지 못한 상태로 실험을 진행하였고 이로 인해 실험의 결과에 따른 판단에 영향을 미칠 수 있음을 제한점으로 삼았다.

참고 자료

인지심리학 Stephen K. Reed
위키백과 Schkade, D.A., Kahneman, D. (1998). Does living in California make people happy A focusing illusion in judgments of life satisfaction . Psychological Science, 9, 340 346.