[마케팅 원론] 지펠

등록일 2003.06.20 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,500원

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목차

1. 서론
2. 지펠 환경 분석
1) 미시환경
2) 거시환경
3. SWOT 분석
1) 외부 환경 분석
2) 내부 환경 분석
4. STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정
3) 시장 포지셔닝
5. 4P MIX 전략
1) PRODUCT
2) PROMOTION
3) PLACE
4) PRICE
6. 결론

본문내용

2 . 지펠 환경분석
1) 미시환경
▶ 기업내부 환경분석
- 기업목표: 인간생활의 삶의 질을 증진시킨다는 철학에 바탕을 두고 경쟁력있는 우수 한 품질을 가진 상품과 서비스를 개발하는 것을 목표로 한다.
- 기업이미지: 반도체 개발등의 기술력 우위
A/S 에 대한 좋은 이미지
- 가전사업부문: 1991년 양문형 냉장고 개발 경험이 있다.
얼음 결빙력 부족등의 품질상의 하자와 전력 소비량이 많아서 소비자들을 만족시키지 못하고 실패함.
▶ COMPRTITORS
- 국내 : 국내 가전제품 시장에서 LG 의 디오스와 치열한 경쟁
- 국외 : 지펠과 디오스 출시로 자극을 받은 GE 와 월풀(Whirpool) 의 신제품 개발 노력
▶ SUPPLIES
- 1995년 6월 광주에 환경 친화적 공장 건립
▶ MARKETING INTERMEDIARIES
- 대리점 : 오랜역사를 통해 튼튼한 국내 대리점 유통기반을 가지고 있지만 주고객층의 구매경로와 맞지 않다.
- 도매상 및 소매상, 대형 할인마켓 : 많은 고객확보를 위해 필요하나, 브랜드 이미지 유지를 위해 신중해야 한다.
- 인터넷 쇼핑몰 : 인터넷의 생활화로 온라인 유통사업은 새로운 수익원이 될 수 있다.
프리미엄 유지를 위한 차별적 판매 방안으로 맞춤 주문형 냉장고를 출시
소비자 개성 표출 뿐아니라. 수요예측과 재고부담의 위험 최소화
▶ CUSTOMER
- 주부들의 꿈과 이미지 실현
- 소비전력 최소화를 통해 전기료를 감소시키고, 만족스러운 A/S서비스로 주부들의 욕구 만족시킴
- 인테리어 지펠을 통해 감성적인 주부들의 욕구 만족시킴
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