[광고] 해외광고

등록일 2003.06.19 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 해외 광고 동향
Ⅱ. 해외 광고의 특징
Ⅲ. 국 제 광고
Ⅳ. 칸느 광고제

본문내용

국제광고란 국제 광고주가 국경 밖의 표적 청중에게 그의 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용 시킴으로써 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키는 국제마케팅 커뮤니케이션을 일컫는다. 다시 말하면, 국제광고는 국제기업 뿐만 아니라 정부 및 무역단체 등을 포함한 국제 광고주가 수출입 광고, 해외광고, 초국적 광고, 다국적 광고, 세계광고 등 여러 가지 표현으로 쓰이는 광고를 통틀어 말한다. 한 마디로 국제광고란 "동일 제품이나 서비스의 세계 여러 나라에 대한 판매촉진을 위해 제작된 광고"를 말한다.
국제광고는 크게 개념상 글로벌 광고와 다국적 광고를 모두 포함한다. 글로벌 광고는 광고 캠페인을 여러 나라에서 운영하면서도 본부에서 중앙 통제하는 형태를 의미하나, 다국적 광고는 여러 나라에서 지역 캠페인을 현지에 맞게 제작하고 관리하는 것을 말한다. 따라서 국제광고의 의미는 훨씬 포괄적이다. 국내 제품의 해외판매를 촉진하기 위한 광고를 의미할 뿐만 아니라, 해외 제품의 국내판매를 촉진하기 위한 광고 모두를 지칭하므로, 국제광고라고 할 수도 있으며, 때로는 다국적 광고라고 불릴 수도 있는 다양한 의미의 복합된 개념이다.
오늘날 국제 기업의 형태와 그에 따른 마케팅 접근 방법이 다양화되어 그 촉진 도구로써의 광고 형태도 다양화될 수밖에 없다.
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