광고와 소비자행동론

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현대 사회의 매스미디어의 효과는 다양한 매체의 발달과 함께 나날이 성장해 가고 있고, 그에 따른 파급효과도 예전과는 비교할 수 없을 정도로 거대해 졌다. 이러한 매스미디어의 파급효과를 절실히 보여주는 대표적인 산물이 바로 광고이다. 광고는 기업이나 단체가 자사의 상품이나 서비스 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말하는 것으로 소비자들로 하여금 그것을 사고싶게 하는 충동을 불러일으키게 하는 매개체역할을 한다. 따라서 기업은 좋은 물건을 생산하는 일 뿐만 아니라 상업적 효과를 극대화 할 수 있는 광고를 제작하는 일에도 큰 비중을 두고 있다. 수많은 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어서 효과적이고 유용한 정보제공 수단인 광고는 현대 사회 속에서 존재하는 한 그것을 받아들이는 소비자들의 관점을 올바로 겨냥하는 것이 중요한 관심거리로 남는다. 본인은 이 시간을 빌어서 소비자들의 다양한 관점에 비중을 두고, 합리적이고 이성적인 소비자를 겨냥한 광고와 쾌락적이고 감성적인 소비자를 겨냥한 광고를 찾아 분석해 보기로 하겠다.

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