[마케팅 전략] 마케팅에 관하여...

등록일 2003.06.19 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 마케팅이란?
1) 마케팅의 시대적 의미와 정의
2) 마케팅의 개념
3) Needs & Wants
4) 제품
5) 교환

2. 소비자의 행동분석
1) 문화적 요인
2) 사회적 요인
3) 개인적 요인
4) 심리적 요인
5) 구매기준의 변경
6) 제품구매후의 행동

3. 표적 마케팅, 시장 세분화, 틈새 시장(niche market)
1) 표적마케팅
2) 시장 세분화
3) 니치마켓

4. 코틀러의 5단계 제품 수준
1) 제품믹스(Product mix)
2) 브랜드(Brand)

5. 효과적인 마케팅이란( 마케팅전략의 예 )
1) HP의 고성장을 이끈 과학적인 마케팅 전략
2) 소점포 마케팅

본문내용

1) 문화적 요인

문화적 요인은 소비자 행동에 가장 폭넓고 깊게 영향을 미칩니다. 소비자가 속해 있는 사회계층이나 문화는 소비자의 생활 모든 측면에 가장 중요한 영향을 줍니다. 유유상종이라는 말이 있습니다. 과연 이 말이 소비자 행동에도 영향을 미칠까요? 문화적으로 비슷한 부류에 속하는 사람들은 그렇지 않는 사람들과 구분되는 행동을 합니다. 일본인을 쟈스민향을 좋아하고, 미국인은 레몬향을 좋아하듯이 나라는 물론이고, 보다 좁은 한 사회 안에서도 사회 계층에 따라 각기 다른 특징을 나타냅니다.
잡지를 예로 들어보겠습니다. 신동아나 월간조선등의 월간지와 IQ Jump 등의 만화월간지는 분명 그 독자층을 달리합니다. 양 잡지의 독자층은 분명 구분되는 특성을 가지지만 동일한 잡지를 구독하는 사람들인 비슷한 특징을 가지고 있습니다. 만약 제품의 생산자가 자신이 생산한 제품을 사용하는 소비자들이 어떤 계층에 속하는지 알고 있고 그 계층의 특성을 파악하고 있다면 소비자에 대한 접근을 훨씬 효율적으로 할 수 있을 것입니다.
신동아에는 골프웨어, 양주, 수입 자동차, 발모제등의 광고가 실리고, 이는 월간지를 보는 계층이 중장년층이며 이들이 이러한 상품의 주요 소비자라는 전제를 포함합니다. 반대로 컴퓨터 관련 잡지는 대부분의 광고가 컴퓨터 관련 소프트웨어나 하드웨어로 채워지며, 자동차 관련 잡지는 자동차 용품에 관한 광고가 대부분입니다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영] 마케팅분석 23페이지
    마케팅'이라는 용어를 보면 'market'은 소비자를 의미하며 'ing'는 활동을 의미한다. 따라서 마케팅은 '소비자를 위한 활동'으로 간단하게 정리된다. 기업의 관점에서 '소비자를 위한 활동'에는 매우 광범위한 내용이 포함될 것이다. 그 동안 마케팅은 판매, 영업,..
  • [마케팅]마케팅 15페이지
    1. 마케팅의 정의 “마케팅이란 개인과 조직의 목표를 만족시킬 수 있도록 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스에 대한 개념 정립, 가격결정, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하는 과정이다.” 라고 미국 마케팅학회가 정의하였다. 코틀러는 “마..
  • [마케팅관리][마케팅][기업][경영]마케팅관리의 개념, 마케팅관리의 이념발달과정, 마케팅관리의 수립과정, 마케팅관리의 요인, 마케팅관리의 통제가능변수, 마케팅관리의 고려사항 분석 6페이지
    포터교수는 그의 저서 ‘경쟁적 우위’에서 기업이 추구할 수 있는 3가지의 본원적 전략(전반적 비용우위 전략, 차별화전략, 집중화전략)을 제시하고 이들 전략 가운데 하나를 추구하고 구현하는 기업은 보다 좋은 성과를 거두리라고 주장한다. 앞에서 살펴본 전략적 정보시스템의 ..
  • [무역학원론] 국제 마케팅 9페이지
    제 1절 국제 마케팅의 본질1. 국제 마케팅의 의의 마케팅(marketing) : 생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르기까지의 상품 내지 서비스의 유통과정을 결정하는 기업활동의 수행 국제마케팅(international marketing) : 한 국가 이상의 국경을..
  • [마케팅원론] 비타민헤어팩 프로젝트 8페이지
    1. 브랜드의 현황과 특성 비타민 헤어팩 샴푸가 나오기 이전 태평양은 94. 10 Me Too전략을 바탕으로 '비타민'샴푸를 출시하였으나 Generic한 브랜드네임(일반적인 원료,성분)과 감성적 광고에 치우쳐 소비자 Mind형성에 미흡하였다. 또 다른 이유로는 94년..
  • 경영지도사 마케팅분야 2차 마케팅관리 시험교재 및 강의내용 총정리 자료 114페이지
    4. 촉진믹스의 결정❍ 촉진목표 및 마케팅목표 달성에 효과적일 수 있도록 촉진방법들 간의 적절한 믹스를 구성해야 함❍ 촉진믹스란 기업의 총체적인 마케팅 커뮤니케이션 프로그램으로, 기업이 마케팅 목표를 달성하기 위해 사용하는 광고, 인적판매, 판매촉진, PR 등과 같은 ..
  • 글로벌 마케팅,마케팅의정의, 마케팅의개념, 마케팅의필요성, 마케팅전략, 국제마케팅,마케팅이론 31페이지
    Ⅰ. 서론최근 우리 기업을 둘러싸고 있는 세계 시장환경이 급속하게 변하고 있다. WTO (세계무역기구)의 출범, 유럽공동시장 (European Union)과 북미자유무역지대 (NAFTA)의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현장으로 거세게 밀려오고 있다. 그야..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서