[신문방송학] 시사프로그램과 효과론

등록일 2003.06.19 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 400원

목차

※ 대효과 이론
※ 제한효과 이론
※ 중효과 이론
※ 강효과 이론

본문내용

※ 대효과 이론

대효과 이론은 탄환 이론(Bullet Theory), 피하주사 이론(Hyperdermic Needle Theory)이라고 하며, 매스미디어의 효과이론 중 가장 먼저 등장한 이론이다. 대효과이론에 따르면, 인간을 산업화, 도시화, 근대화의 산물로서 인간들의 고리가 단절되고, 대중은 그래서 고립되고 비조직화되어 있는 개인이자 고독한 군중으로서 외부의 조작에 동조하기 쉬운 ‘이성적 집단’이라고 본다.
시사프로그램을 대효과 이론에 적용시켜 볼 때, 시사프로그램에서의 문제 제기, 문제 분석, 문제 해결등의 일련의 과정들은 방송이나 기타 대중 매체를 통해 수용자에게 직접적 자극을 가해 즉각적인 피드백(feedback)을 도출한다. 매체를 접하는 다수의 수용자들은 선별성이나 인과 관계, 또는 매스미디어의 인과 관계의 방어 기제를 거쳐서 효과가 여과되는 것이 아니라 순수히 매스미디어로부터 발생하게 된다.
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