[방송원론] PR비의 존재이유

등록일 2003.06.19 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

1.왜 PR비는 존재하는가?
2.매체별 PR비
3.1.2.3.4.5...
4.PR비를 근절시키기위한 대책
5.맺음말

본문내용

-왜 PR비는 존재하는가?

1. 연예 기획사의 상업전략
PR비는 연예상품의 생산 영역과 유통영역, 그리고 이들을 매개하는 연예 기획사라는 영역에 걸쳐 등장한다. 연예인 지망생의 방송 데뷔를 위한 연예계 인사를 위한 로비활동과 연예 지망생의 '공급과잉' 상태는 자신을 스타로 키워줄 전문 기획사에 들어가기 위한 뇌물, 그리고 기획사에서 자사 소속 연예인의 방송 출연을 위해 관련자에게 주는 비리금은 연예계의 고질화된 관행이다. 심지어 이들 유통 영역에서 여자 연예인일 경우 성상납까지도 이뤄지고 있다. 다음 사례를 보고 연예계의 음성적으로 악순환 되는 관행을 살펴보자.
< PR비 형성과정의 일반적 사례 >
위 사례는 가수들의 음반 홍보 관행의 문제점을 짚으면서 검은 돈이 오갈 수밖에 없는 우리 대중 음악 시장의 구조적인 취약성을 담고 있다. 또한, 이를 실증적으로 뒷받침하는 논문도 눈길을 끈다.
이렇듯 연예인의 방송 출연과 인기의 상승은 가수의 음반 판매량을 높이고, 기획사의 수입증대와 일치하기 때문에, 기획사는 가수에게 투자한 고액의 자금을 벌기 위해서도 PR비 비리를 서슴치 않는다.

참고 자료

여러 서적과 인터넷자료 기사등을 참고
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