현대자동차 제네시스 성공 전략

소개글

현대차 제네시스의 성공요인 분석 및 마케팅 레포트 입니다.
성공요인이 자세히 분석된 A+자료 입니다.
제네시스의 성공과정을 탄생 전부터 현재까지의 스토리 식으로 꾸며봤습니다.
특히 쓸데없는 텍스트는 줄이되 슬라이드 설명에 필요한 내용은 슬라이드 노트 창에 추가해놨습니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1)제네시스 출시 전
2)제네시스 출시
3)제네시스의 성장
3. 결론

본문내용

제네시스 선택 동기 및 제네시스 소개
(1) SWOT분석
◎ Strength (강점)
동급차종과의 가격 경쟁력
우수한 제원과 성능
◎WEAKNESS (약점)
현대브랜드의 기존이미지
검증되지 않은 최고급 세단
제네시스만의 독특한 아이덴티티 부재
◎ Opportunity (기회)
해외에서의 좋은 평가
북미시장의 경제 불황
◎ Threat (위협)
경기침체로 인해 자동차 시장 축소
비슷한 가격대의 미국, 일본 등의 차량
(2) STP전략
◎ Segmentation(시장세분화)
① 지역별
- 국내시장 : 국내 소비자들은 명품을 선호
- 북미시장 : 고급 브랜드로서 입지를 새로이
굳혀간다면 좋은 성과 기대
- 중국시장 : 저가의 중국차와는 차별화된 고급화 전략
- 러시아시장 : 러시아 신흥 중산층의 수요를 공략
② 연령별
-20대
-30대 초중반
-30대 중반부터
-40대 초반
-40대 중후반 이상
③ 직업별
- 전문직종사자
- 경영인
- 대기업 간부

참고 자료

없음