[유통경로] 포카리스웨트유통경로

등록일 2003.06.19 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 300원

소개글

포카리 유통경로입니다... 많은 이용 부탁합니다.

목차

1. 회 사 소 개 (동 아 오 츠 카 ㈜)
2. 제 품 소 개
3. 회 사 연 혁
4. 유 통 경 로
5. 유 통 환 경 의 변 화 및 영 향 분 석
6. 포 카 리 스 웨 트 내 부 환 경
7. S W A T 분 석
8. 구 매 욕 구 세 분 화
9. 경 쟁 브 랜 드
10. 최 적 유 통 경 로 구 조 의 구 축 및 설 계

본문내용

6. 포카리스웨트 내부환경

(1) 마케팅

① 스포츠 마케팅
: 월드컵, 부산 아시안 게임 등 스포츠 이벤트를 통한 스포츠 마케팅

② 브랜드 마케팅
: 경쟁 브랜드와의 차별화를 통한 독특한 브랜드 개성 강화
- 포카리 스웨트의 여성적인 이미지 강조함으로써 여성스러운 브랜드 개성 만들어 감.

③ 밀착 마케팅
: 나온 지 10년 된 제품이라도 소비자 반응을 끊임없이 확인해야 함
- 배달을 할 때 300대에 이르는 루트 카 활용
- 정식 사원들이 배달을 하여 제품에 대한 애착심 향상
- 즉각적인 시장반응 알 수 있음

④ 개성 마케팅
: ‘휴전선 횡단’등의 추진하여 광고를 하는 마케팅이다. 다른 음료계와는 달리 사회 각계분야와의 협약을 맺어 앞서 말한 ‘휴전선횡단’,‘마라톤 대회 무료음료제공’등의 많은 마케팅 전략을 펼치고 있다.

(2) 연구개발

좋은 품질의 제품의 우수한 생산시설과 이를 다루는 사람들의 정성에 의해 만들어진다. 특히 인간의 건강과 깊은 관계가 있는 식품이야 마로 철저한 품질관리 속에 생산되어야 한다. 동아오츠카는 원재료 선별부터 제조공정, 최종생산에 이르기까지 최신장비에 의한 이화학 테스트 및 미생물 실험 등을 통해 더 나은 품질을 생산하고 있다. 또한 지역물류체계의 확립과 제품의 원활한 공급을 통해 지역경제 발전에 기여하고 급변하는 기업환경에 능동적으로 대처하기 위해서 안양, 청주, 칠서에 최신 생산설비를 갖추고 있다.
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