성숙기시장에 제품혁신 전략 `빙그레 매운콩`

등록일 2003.06.19 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

빙그레 매운콩라면의 새로운 포지셔닝으로서 성공한 사례를 분석한 자료입니다. 다양한 차트와 도표를 활용해서 이해를 도왔구요..암튼..도움되실꺼에요..좋은자료로 활용하세요.

목차

성숙기시장에 제품혁신 전략 "빙그레 매운콩"
-100% 콩기름라면 '빙그레 매운콩'-
1. (주)빙그레의 회사소개
2. 국내라면시장의 개요
(1) 규모 및 역사
(2) 시장현황
(3) 라면시장의 구분
3. (주)빙그레 매운콩 라면의 마케팅 전략
(1) 시장기회의 포착
(2) 제품 혁신전략(기름을 차별화하라 - 콩기름 라면의 탄생)
(3) 가격전략
(4) 상표전략
(5) 광고/홍보 전략
4. 성과 및 향후전망

본문내용

(주)빙그레는 지속적이고 과학적인 마케팅 전략을 통해 계속적인 성공을 거두고 있다. 빙그레는 새로운 시장개척을 통해 기존 세분시장에서 탈피된 새로운 개념의 시장을 창출하고자 하였다. 뉴면의 성공에서 자신을 얻은 빙그레의 마케팅부는 IMF이후 급격한 라면소비량의 증가와 더불어 라면시장의 선도적인 역할을 하기 위해 제품혁신을 통한 시장리더의 자리를 굳히고자 하였다. 이를 위해 마케팅부서는 통합적으로 마케팅을 관리하는 체계를 구축하고 소비자의 반응과 새로운 욕구창출을 위해 노력을 하고 있다. 이러한 노력으로 세계 최초로 100% 콩기름으로 만든 매운콩 라면을 개발하고 '96년 이전까지의 700억 원이라는 누적적자를 만회하고 '99년 상반기를 기준으로 275억 원이라는 판매실적을 거두어 내었다. 이러한 빙그레의 통합적인 마케팅 관리는 우리에게 시사하는 바가 크다.
1. (주)빙그레의 회사소개
(주)빙그레는 국민 식생활 문화 증진에 기여하는 기업문화 창조라는 경영이념을 바탕으로 자율경영, 고객만족, 혁신추구, 인재양성을 목표로 1967년 설립되었다. 처음에는 아이스크림 제조 판매로부터 사업을 시작하였으나 아이스크림(냉동) 제품은 성-비성수기의 판매량이 차이가 많아 경영 전반에 미치는 악영향이 매우 컸다. 경영자들은 이러한 계절성 문제를 극복하기 위해서 사업확장을 시도하게 되는데, 처음으로 제품을 확정한 것이 유가공 식품군이었다. 우유('74) 제품을 시작으로 요플레('83) 등으로 사업을 확장한 빙그레는 1986년 라면시장에 진출함으로써 상온식품까지 제품계열의 확장을 통해 3온도대(냉동, 냉장, 상온)의 뚜렷한 종합식품회사로 이미지를 굳히기 시작하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 혁신제품에 대한 마케팅 사례 분석,성공 사례기업 소개 한국 야구르트,꼬고면마케팅성공사례,.. 19 페이지
    소비자행동론 조가 발표되고 처음 조모임을 가졌을 때 우리는 과제에 대해 처음으로 토론하는 시간을 갖게 되었다. 아직 첫 대면이라 그런지 다들 자신의 생각을 잘 이야기하지 못했다. 그래서 각자의 파트와 과제를 어떻게 진행할 것인..
  • 신라면중국마케팅성공사례 41 페이지
    1. 기업이념 ‘Services For Better Life 2. 기업비전 "인류(人類)에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화, 생활서비스 창조 기업“ 3. 기업문화 뜨거운 가슴으로 언제나 한 발 먼저,..
  • 빙그레 - 기업분석, 지식경영 전략 / 마케팅 분석 4p stp swot / 성공요인 분석 57 페이지
    유제품 (우유 및 발효유 ) O 단일브랜드로는 드물게 1천억 이상의 매출을 하는 바나나 우유는 명실상부한 명품의 반열에 등극하여 각종 마케팅 상을 휩쓸고 있으며 단지우유, 항아리 우유 등의 애칭으로 불리면서 국민적 브랜드로..
  • 삼양라면의 마케팅 전략 분석 13 페이지
    1. Introduction 삼양식품은 1961년 창업한 이래로 정직과 신용을 추구하는 기업으로, 우리 국민이 식량난으로 힘들어하던 시절 국민들에게 제2의 주식으로 자리매김한 라면의 원조로 첫 선을 보인 기업이다. 70년대 ..
  • [경영전략]빙그레 요플레의 성공전략 분석 27 페이지
    기능성 드링킹 제품 성공 이후, 드링킹 제품이 갖는 위상과 잠재력 등의 착시 효과에 따른 시판시장의 기능성 요구르트제품 개발 붐(boom) 남양유업 불가리스 가격인상 이후, 후발업체들의 과도한 가격할인전쟁에 따른 드링킹 요구..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서