[스포츠마케팅] 골프산업의 발전방향

등록일 2003.06.19 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,500원

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목차

I. 서 론

Ⅱ. 골프산업 발전 목표
1. 골프의 경제적 부가가치 창출
2. 골프산업의 전략적 육성
3. 골프산업의 경쟁력 강화

Ⅲ. 골프산업의 현황 및 문제점
1. 골프산업 자원개발의 낙후
2. 골프산업의 지원체제 미비
3. 골프장 시설의 절대 부족과 사업영역의 특성화 미진
4. 골프마케팅 전문인력 부족
5. 골프산업 정보수집 및 공유 미흡

Ⅳ. 발전전략 및 추진과제
1. 발전전략
2.

Ⅴ. 결 론

-추진과제

-참고문헌

본문내용

1. 발전전략
1) 골프마케팅의 활성화
스포츠제품을 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 생산하고 가격을 책정하여 유통하며, 프로모션에 관련된 모든 활동인 스포츠마케팅은 스포츠사업의 효율성을 극대화하고 조직의 효과적인 운영을 위해 필수적이며 스포츠산업의 성패를 좌우하는 중요한 요소이다.(김종, 김현식, 2000) 골프마케팅의 활성화를 위하여 골프의 상품성을 증대시켜야 한다. 양질의 골프용품을 소비자의 욕구와 구미에 맞게 판매하기 위해서는 체계적인 마케팅전략이 필요하다. 예를 들어, 아무리 멋진 경기를 펼치더라도 소비자가 구매력을 갖지 못하면 생산성이 떨어지고 부가가치를 창출할 수 없다. 또한 골프장시설의 부족과 낙후는 골프마케팅발전에 큰 장애요인이다. 따라서 각 각의 골프사업의 특성에 맞는 골프마케팅 기법의 개발이 필요하다. 이를 위해 선진 골프마케팅 기법을 벤치마킹하여 국내 환경에 적합한 골프마케팅 기법을 개발해야 한다. 이와 함께 골프의 상품적 가치를 발견하고 사업화를 통한 골프의 상품성을 증대시킬 수 있다.
골프시장에서는 경기, 골프이벤트와 같은 골프용품이 파생시킨 수많은 관련 상품과 패키지상품들이 거래되며 아직 개발될 여지가 많이 남아있다. 예를 들어, 스포츠시장의 모든 거래는 플레이를 하는 선수와 그것을 보는 팬들로부터 시작된다. 그리고 골프의 핵심제품인 경기의 유통과정에서 입장권, 신문, 라디오, TV, 인터넷 등의 갖가지 수단과 다양한 거래가 이뤄진다. 이러한 여러 유통 채널을 통해 광범위한 골프 소비자의 확산은 방송사로 하여금 시청률제고를 위해 골프 프로그램을 고정적으로 배치하게 만들었다. 그리고 전파를 통한 골프가 전 세계의 구석구석에 도달하게 되자 기업들의 골프 스폰서십 투자와 골프 프로그램을 광고에 이용하려는 광고주들이 몰려들고 있다.

참고 자료

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