[마케팅] 소나타

*성*

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최초 등록일: 2003.06.18
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*자동차 시장
- 빅3사, 수입자동차의 치열한 경쟁
- 소형차와 SUV의 판매증가
*중형차 시장
- 가장 규모가 크며 경쟁 치열
- 중형차만의 Social Status 요구
- SM5, GM대우의 판매 증가
*SM5
- 강력한 라이벌로의 부상
- 소비자의 의견을 반영하는 자동차로서의
이미지 확립
- 고성능 품질의 확립
*고관여 제품인 자동차의 제품선택 기준
다속성 태도 모델 -> 제품 비관련요소
- 브랜드 퍼스널리티
- 브랜드의 감성적 혜택

참고 자료

없음

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