[마케팅] 소나타

등록일 2003.06.18 MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 2,000원

목차

1.NEW EF Sonata
2.환경분석 1
3.환경분석 2
4.환경분석 3
5.SWOT 분석
6.STP 전략 분석
7.광고 목표
8.Target 설정

본문내용

*자동차 시장
- 빅3사, 수입자동차의 치열한 경쟁
- 소형차와 SUV의 판매증가
*중형차 시장
- 가장 규모가 크며 경쟁 치열
- 중형차만의 Social Status 요구
- SM5, GM대우의 판매 증가
*SM5
- 강력한 라이벌로의 부상
- 소비자의 의견을 반영하는 자동차로서의
이미지 확립
- 고성능 품질의 확립
*고관여 제품인 자동차의 제품선택 기준
다속성 태도 모델 -> 제품 비관련요소
- 브랜드 퍼스널리티
- 브랜드의 감성적 혜택
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