[마케팅] OB전략

등록일 2003.06.18 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 2,000원

목차

1. OB 맥주의 등장배경
- 기존제품 및 기존 시장 분석
- 기존 제품의 소비자 반응 및 문제점 인식

2. OB 맥주 소개
- 4P(product, price, place, promotion)분석

3. OB 맥주의 초기 소비자 반응
- 초기 판매 현황
- 소비자 조사( 광고 효과, 제품이미지, 재구매 의사 등)
- SWOT분석

4. OB 맥주의 초기 문제점
- 단발성, 호기심에 의한 구매, 초기 이벤트 효과에 의한 구매
- 차별화된 맛이나 이미지를 심어주지 못함

5. 발전 방향 제시
- 메인 타겟의 변화 (사회 초년생, 대학 신입생 등 처음 술을 접하는 사람 )
- 20대에 대한 새로운 포지셔닝
- 여성층에 대한 공략
- 커플 상품등의 새로운 술문화로 변화

본문내용

* OB라거의 상황
- OB맥주회사
99년 전년비 6.32% 2000년 상반기에 전년동기비로 23.9% 증가
지난해의 경우 경기회복과 더불어 다시 소비량이 증가,
OB는 진로쿠어스를 인수하면서 50%가 넘는 점유율로 선두가 뒤바뀔 것으로 예상되었으나 2사체제로 전환된 이후에도 금년들어 상반기 기준 하이트맥주의 점유율이 53.67%에 이르며 계속 1위자리를 고수하고 있다.
1995년 7월탄생
특징: 상쾌한 맛을 위한 특소효모 사용, 회오리 공법 원료: 캐나다산 해링톤 맥아, 유럽산 아로마 홉,T3이스트 알콜: 4.5도
1999년 11월- 새로워진 컨셉트, 패키지, 광고캠페인을 통해
더욱 시원하고 상쾌한 맛의 맥주로 재탄생. 지난 50년간의
경험에서 얻어진 노하우와 오랜 양조전통으로부터
얻어진 품질 관리 능력을 바탕
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    알코올은 중추신경계의 활동을 저하시킨다. 약간의 알코올을 섭취하여도 뇌의 일부기능이 저하되어 자제감을 잃게 된다. 그 결과는 사람마다 조금씩 다르기는 하지만, 대체로 어느 정도의 다행감, 친근감, 평소보다 말이 많아짐, 또는 공격적이고 난폭해지기도 한다. 어느 정도의 ..
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    Ⅰ. 서론 헤로인이나 코카인보다도 더 위험한 약물이 바로 알코올이다. 그것은 많은 개인과 가정을 파괴하고 사회를 붕괴 시키고 있다. 근본적으로 음주에 대한 태도와 가치를 변화시켜 건전한 음주문화가 형성되도록 하는 것이 최선의 방법이다. 첫 번째는 술에 대한 사회적 가치..
  • OB맥주와 하이트의 마케팅능력 비교 분석 19페이지
    Ⅰ. 업체 선정 이유 처음 이 텀페이퍼의 주제를 듣고 어떤 업체를 선정할까 많은 고민을 하던 중 HITE와 OB맥주를 해야겠다고 생각을 하였습니다. 업체 우량 기업과 비우량기업을 분석하여야 되서 OB를 비우량 기업으로 볼 수 있을까란 고민을 하였으나, 1위 업체를 추..
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    Ⅰ. 서론 알코올은 이미 오래 전부터 종양을 유발하는 것으로 알려지고 있다. 특히 간장, 식도, 인두, 구강, 직장 등에서 암을 유발하는 물질로 알려지고 있다. 알코올 자체가 발암물질로서 작용하거나, 발암의 보조물질 또는 촉진물질로서 작용하고 있는 것으로 생각되고 있다..
  • OB맥주 기업분석(이천공장 방문 후기) 22페이지
    (3) 발효공정 발효공정은 전발효와 후발효로 나뉜다. 맥즙상태일 때는 알코올이 없어서 술이라고 할 수 없는 상태이다. OB맥주에서는 7℃에서 일주일간 강화발효공법을 이용하여 맥주의 발효기간을 줄이고 효과를 높인 발효를 시킨다고 한다. ① 전발효 담금 공정..
  • OB와 HITE맥주의 시장선도전략과 WIN-WIN전략 10페이지
    1. 서론 국내 맥주시장은 줄곧 하이트 맥주와 OB맥주가 치열한 경쟁을 하고 있는 상황이다. 하이트맥주가 1993년 ‘Hite`의 출시하여 1995년에 경쟁업체인 OB맥주를 제치고 현재까지 10년 동안 시장점유율 1위를 달성하고 있다. Hite가 출..
  • OB맥주 / HITE맥주 시장전략 및 WINWIN전략 비교분석(STP, 4P, 경영 / 마케팅 전략 등) 8페이지
    3. HITE의 경영전략 (1) 하이트맥주의 탄생 하이트맥주는 Hite를 출시하기 전 경쟁사인 OB맥주에게 밀려 만년 2위라는 상황에 처해 있었다. 이러한 상황은 비용증대, 매출액 감소, 경영악화와 같은 단계적 어려움을 격게 되었다. 또한 OB맥주와 치열한 경..
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