평가점수A

[마케팅] OB전략

등록일 2003.06.18 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 2,000원

목차

1. OB 맥주의 등장배경
- 기존제품 및 기존 시장 분석
- 기존 제품의 소비자 반응 및 문제점 인식

2. OB 맥주 소개
- 4P(product, price, place, promotion)분석

3. OB 맥주의 초기 소비자 반응
- 초기 판매 현황
- 소비자 조사( 광고 효과, 제품이미지, 재구매 의사 등)
- SWOT분석

4. OB 맥주의 초기 문제점
- 단발성, 호기심에 의한 구매, 초기 이벤트 효과에 의한 구매
- 차별화된 맛이나 이미지를 심어주지 못함

5. 발전 방향 제시
- 메인 타겟의 변화 (사회 초년생, 대학 신입생 등 처음 술을 접하는 사람 )
- 20대에 대한 새로운 포지셔닝
- 여성층에 대한 공략
- 커플 상품등의 새로운 술문화로 변화

본문내용

* OB라거의 상황
- OB맥주회사
99년 전년비 6.32% 2000년 상반기에 전년동기비로 23.9% 증가
지난해의 경우 경기회복과 더불어 다시 소비량이 증가,
OB는 진로쿠어스를 인수하면서 50%가 넘는 점유율로 선두가 뒤바뀔 것으로 예상되었으나 2사체제로 전환된 이후에도 금년들어 상반기 기준 하이트맥주의 점유율이 53.67%에 이르며 계속 1위자리를 고수하고 있다.
1995년 7월탄생
특징: 상쾌한 맛을 위한 특소효모 사용, 회오리 공법 원료: 캐나다산 해링톤 맥아, 유럽산 아로마 홉,T3이스트 알콜: 4.5도
1999년 11월- 새로워진 컨셉트, 패키지, 광고캠페인을 통해
더욱 시원하고 상쾌한 맛의 맥주로 재탄생. 지난 50년간의
경험에서 얻어진 노하우와 오랜 양조전통으로부터
얻어진 품질 관리 능력을 바탕
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