[광고제작] FCB그리드 모델 프로젝트 발표

등록일 2003.06.18 MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고기획제작 수업 중 그리드 모델을 분석한 프로젝트입니다.
이론적인 고찰과 더불어 현실적인 사례를 풍부하게 반영하였습니다.

목차

1.Grid 모델의 개념
2.이론적 배경
3.각 상한별 Grid 분석
4.Grid 모델의 응용과 한계
5.결론

본문내용

1. 모델의 개념

FCB Grid Model은 광고대행사 FCB(Foote Cone & Belding)의 전략모델로서 인간의 관념(perception) 속에서 소비자행동을 분석한 내용과 제품속성을 분류한 내용을 조합하여 체계화시킨 모델이다.
Grid Model은 분할된 graphic으로 표현되는데, 가로와 세로의 축을 설정하여 가로축은 이성적으로 생각을 하여 상품을 구매하는 부류와 느낌으로 구매를 결정하는 감성적인 부류를 나타내고 세로축은 관여도가 높은 상품이나 서비스와 관여도가 낮은 것을 나타낸다.

참고 자료

리포트 내 참고
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  • [소비자행동론]FCB Grid 모델 16 페이지
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    FCB그리드란 가로축은 이성과 감성을 나타내고, 세로축은 관여도의 높낮음에 따라 고관여도와 저관여도로 나타내어, 이성과 관심에 따라 각 4분면을 분석한 모델이다. 이제 각 분면에 해당하는 광고를 예로 들어 설명 및 분석해 ..
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