[마케팅관리] 사업포트폴리오분석

등록일 2003.06.18 MS 워드 (doc) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅관리에 시장성점유율 또는 시장성장률을 알 수있다.

목차

기업수준의 전략계획수립(사업 포트폴리오 분석)
1) 점유율/ 시장성장 매트릭스 (BCG)
2) 시장매력도/ 경쟁적 위치 매트릭스(GE매트릭스)
<시장매력/경쟁적 위치 매트릭스>
3) 시장매력/ 경쟁적 위치 매트릭스 장점
4) 포트폴리오 분석에 대한 비판
결론

본문내용

기업수준의 전략계획수립(사업 포트폴리오 분석)

1) 점유율/ 시장성장 매트릭스 (BCG)
조직의 전략적 사업단위들을 평가하기 위해서 마케터들은 포트폴리오 성과를 분석할 수 있는 구조를 필요로 하는데 가장 널리 사용하고 있는 성과구조는 보스톤 컨설팅 그룹에 의해 개발된 시장점유율/시장성장 매트릭스이다. 시장 점유율/시장 성장 매트릭스는 4개의 칸에 전략적 상업단위를 위치시켜 분석하게 되는데 , 금송아지, 별 , 개, 물음표,별로 사업단위를 나눈다.
수직축의 시장성장률(MGR)은 현재 그 사업이 속한 시장의 연간 성장률을 나타내고 아래와 같이 구해진다
MGR=ST+1 – ST/ ST
여기서 ST+1 = t+1기의 시장전체의 매출액
ST = t 기의 시장전체의 매출액
시장성장률은 보통 판매성장률로서 측정된다
BCG매트릭스에서 보다 높은 성장률을 가진 시장일수록 호의적으로 보고있지만 그러한 시장은 그만큼 타기업과의 경쟁 또한 치열할 것이므로 성장률이 높은 시장이 항상 기업에게 좋은 것 만은 아니다
RMS(상대적 시장점유율)= MSI/MSC
MSI는 자사 사업의 I 의 시장점유율
MSC는 사업 I 의 가장 큰 경쟁기업의 시장점유율

참고 자료

현대마케팅론
(대경)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 이온수기의 마케팅전략 8페이지
    웅진 Coway 이온수기 마케팅 전략 목차 기업미션 시장정의 TOWS 매트릭스 분석 TOWS 매트릭스 결과 시장세분화 매트릭스 Positioning 1. 기업미션 건강한 삶을 위한 건강한 마실거리 창출 2. 시장정의 정수기 일반정수기 냉정수기 냉온정수기 이온수기 1. ..
  • BCG 매트릭스 시장성장률과 시장점유율 BCG이론 3페이지
    BCG 매트릭스 시장성장률과 시장점유율 BCG이론 BCG 매트릭스는 미국의 경영자문회사인 Boston Consulting Group에 의해 개발된 기법이다. 기본적 아이디어는 사업단위들의 포트폴리오를 통해 기업의 현금흐름을 균형화 시키자는 것이다. BCG모형에서는 한 ..
  • 마케팅 사업계획모델 분석 7페이지
    사업 계획 모델 분석 자동차업계 제품-시장 매트릭스 개념 설명 1. 시장침투 (Market Penetration) 기존 시장에서 기존 제품으로 승부하는 시장 침투 전략. 일반적으로 시장침투의 목적은 기존의 시장에서 추가적인 매출을 올리는 데 있으며 가장 보수적인 성장..
  • [마케팅] BCG 매트릭스 - CJ 분석 2페이지
    BCG 매트릭스 제일제당 매출액 비교 SBU 년도 2002년 매출액 2003년 매출액 2003년도 주요경쟁사 2003년 매출액 제당(1) 3,291억 3,330억 삼양사(2) 1,065억 제분(2) 2,513억 2,533억 대한제분(1) 2,612억 육가공(1) 2,3..
  • 전략 수립의 도구 중 시장 점유율과 시장 성장률을 기준으로 사업의 조합에 적절한지 검토 분석하는 도구는 무엇인가 설명하시오. 특히 돈의 흐름에 대해 설명하시오. 4페이지
    전략 수립의 도구 중 시장 점유율과 시장 성장률을 기준으로 사업의 조합에 적절한지 검토 분석하는 도구는 무엇인가 설명하시오. 특히 돈의 흐름에 대해 설명하시오. 1. 전략 수립 도구 최고경영자 수준에서 이루어지는 기업전략의 초점은 어떠한 사업에 참여해야 하고, 어떠한 ..
  • 포트폴리오 분석방법과 분석모형전략 BCG포트폴리오매트릭스 5페이지
    포트폴리오 분석방법과 분석모형전략 현재 운영중인 사업부들 중 마케팅관리자가 어떤 사업부를 유지, 철수시킬 것인가 혹은 새로 구축할 것인가에 대한 의사결정을 내리려면 현 사업부들의 위치와 성과를 분석하고 평가해야 하는데, 이러한 사업부 분석과 평가를 위한 분석기법이 포트..
  • 대구탁주 국제경영전략 16페이지
    대구탁주 국제경영전략 목차 서 론 서 론 본 론 결 론 1 2 3 국제경영전략 -외부분석(PEST, 경쟁요인분석) -내부분석(BCG매트릭스) -전략수립(SWOT분석, 제품-시장매트릭스) 본 론 서 론 국제경영전략 서 론 -1970년 5월 회사 창립 -대구지역 막걸리 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅관리] 사업포트폴리오분석