스포츠마케팅

등록일 2003.06.18 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 700원

소개글

체계적이고 잘 정리되어 있습니다^^

목차

서론

본론
1.스포츠 마케팅의 정의
2.스포츠 마케팅의 발달과정
3.스포츠 마케팅의 구성
4.스포츠 마케팅의 특징
5.스포츠 마케팅을 도구로 이용하는 이유
6.스포츠 마케팅의 효과
7.우리나라의 현황

결론 ㅡ 효과적인 스포츠 마케팅을 위한 과제

본문내용

스포츠 소비자들의 요구뿐만 아니라 그들의 지역적인 구성이 더 복잡하게 됨에 따라, 그리고 스포츠 관중과 스포츠 참가자의 돈을 획득하려는 경쟁이 증가함에 따라, 전문적인 스포츠 마케팅에 대한 수요가 증가하였다. 스포츠마케팅은 폭넓은 개념의 추상적인 묘사인데 여기서 마케팅의 세 가지 정의는 다음과 같다.
마케팅은 개개의 목적과 조직의 목적을 만족시키는 교환 관계를 창출하기 위하여 묘안, 상품 및 서비스의 개념, 가격, 촉진 및 분배를 계획하고 수해하는 과정이다. 마이크로 마케팅은 소비자 또는 단골 손님의 욕구를 예측하고 생산자로부터 소비자 또는 단골 손님에게 요구를 만족시키는 상품과 서비스의 흐름을 지시하여 조직의 목적을 달성시키려고 추구하는 활동의 작업 수행 능력이다.
마케팅은 교환 관계의 착수, 재해결 및 수락과 관계된 개개의 활동과 사회 활동의 지침이다. 이러한 모든 정의로 스포츠마케팅이란 정의를 내림에 있어서 스포츠의 마케팅, 스포츠를 이용하는 마케팅, 그리고 역동적인 환경을 포함해야 한다. 이러한 세 구성 요소들은 무슨 활동의 유형이 효과적인 교환 관계를 발전시킬 것인가를 결정한다.
여기서 스포츠 마케팅이란 역동적인 환경에서 스포츠의 마케팅과 스포츠를 이용하는 마케팅과 더불어 창조, 분배, 촉진, 홍보 활동, 고객 서비스 및 관리, 그리고 가격(상품, 서비스, 묘안)을 통하여 만족스러운 교환 관계를 촉진시키는 개개 활동과 조직 활동을 구성한다.
이 정의에서 스포츠 마케팅은 다양한 상품에 대한 활동의 다양한 집단으로 보여지며 조직의 만은 유형 안에 수행된다. 마케팅 교환에서 어느 상품이 포함될지도 모른다. 개개인들과 조직들은 초래한 비용을 초과하는 보상을 획득하려 한다.
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