[국어담화론 ]광고언어

등록일 2003.06.18 한글 (hwp) | 17페이지 | 무료

소개글

순수 책 내용과 인터넷 자료는 마지막 부분 일부입니다^^
광고언어에 대해서 도움되실거예요^^

목차

Ⅰ. 광고의 정의
1. 정의 광고에 대한 정의는 어원적인 정의와 학술적인 정의 두 가지로 측면에서 살펴볼 수 있다.
2. 광고와 언어생활
3. 광고 언어란?

Ⅱ. 음운론과 광고 언어
1. 두운
2. 모운
3. 각운

Ⅲ. 구조론과 광고언어
광고언어와 문장의 종류
1)평서문
2) 명령문
3)의문문
4)감탄문

Ⅳ. 의미론과 광고언어
1.수사적 장식
1)반복에 관한 기법
(1) 수구 반복 (2)결구 반복 (3) 대구법
2) 단어의 배열이나 위치 변경에 관한 기법
(1)구문상의 반전 (2) 의미상의 반전
3) 생략법
4) 수사적 질문법
2. 수사 비유
1)어휘상 의미의 전이 기법
어휘와 관련된 수사 비유는 크게 유사성에 의한 의미의 전환과 인접성에 의한 의미의 전환으로 나눌 수 있다. 유사성에 의한 의미의 전환에는
(1)은유
(2)동음이의 의 익살
(3)환유
2)문장상의 의미의 전이 기법
(1)과장법
(2)반어법
(3)역설법

Ⅴ. 화용론과 광고언어
1. 1인칭 '나'라는 표현
2. '나'의 복수형, '우리'라는 표현
3. 2인칭 표현
4. 3인칭 표현

Ⅵ. 광고언어의 효과

Ⅶ . 광고언어의 문제점
1. 내용상의 문제점
1) 성의 상품화
2) 유행어 남발
3) 소비자를 깔보는 광고언어
4) 협박적인 광고언어
5) 언어 인플레
2. 형태의 문제점
1) 맞춤법 오용
2) 띄어쓰기

Ⅷ. 광고언어의 책임과 윤리
1. 광고언어의 책임과 윤리
1) 광고언어의 사회적 책임
2) 광고언어의 역할
3) 광고언어의 책임
4) 광고와 광고주와 소비자
(1) 제품의 중요성과 안전성
(2) 광고가 전달하고 있는 정보에 대한 책임
(3) 광고의 부산물
(4) 현대광고의 가장 심각한 문제
5) 광고의 이미지개선방법
2. 좋은 광고언어란 무엇인가
<<한미은행광고>>
<<019 광고>>
<<'더욱 궁금하게!' 티저(teaser)광고 전성시대>>
<<2%부족할때>>

본문내용

Ⅰ. 광고의 정의
1. 정의
광고에 대한 정의는 어원적인 정의와 학술적인 정의 두 가지로 측면에서 살펴볼 수 있다. ①어원적인 정의
광고(advertising)는 '돌아보게 하다' 혹은 '주의를 끌다'의 의미를 갖는 라틴어 '아드베르테르(advertere)'라는 말에서 유래되었으며 날리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 행위'라고 정의 할 수 있다.
②학술적인 정의
광고에 대한 학술적인 정의는 학자나 관점에 따라 매우 다양하다.
그러나 여러 정의의 공통적인 요소를 포함하여 종합하면 '광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비대인적 대중매체를 통해 유료로 소비자들에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태'라고 정의 할 수 있다.
2. 광고와 언어생활
광고는 마케팅 전략과 언어 생활 사이에서 자주 괴리감을 갖는다. 광고 효과를 높이기 위해 표준어 사용의 원칙이나 한글 맞춤법, 외래어 표기법에 어긋난 표현을 하거나 비속어를 사용하기도 한다. 광고 문구나 상품명이 외래어여야만 뭔가 특별해 보이고 세련된 느낌이 들어 구매욕구 상승 작용에 도움이 된다고 생각하기 때문이다. 이 때문에 광고에 등장하는 문구는 그 심각성이 더해가고 있다.
따라서 우리 조는 광고 언어에 대해 알아보고 광고 언어의 효과, 광고 언어에 따른 책임과 윤리에 대해서 알아보고자 한다. 그럼 먼저 광고 언어란 무엇인가에 대해 알아
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