[광고] 광고 슬로건

등록일 2003.06.18 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1.슬로건
2.기업의 슬로건
-사례와 그에 대한 각각의 생각
*기타사례

본문내용

1.슬로건
-대중의 행동을 조작(操作)하는 선전에 쓰이는 짧은 문구.
본래 스코틀랜드에서 위급할 때 집합신호로 외치는 소리(sluagh-ghairm)를 슬로건이라고 한 데서 나온 말이다.
인간은 전적으로 논리적인 판단만을 하는 것은 아니며 정서에 의해서 움직이게 되는 면도 적지 않다. 특히 대중은 피암시성(被暗示性)이 강하므로 정서적으로 채색된 단순한 표어가 효과를 나타내는 수가 많다.
그것은 정치행동으로부터 상업광고의 영역에 이르기까지 널리 사용되는데, 하나같이 내용이 이해하기 쉽고 표현이 단순하며, 단정적(斷定的)이라는 점 등이 중요한 요소로 되어 있다. 대중의 태도가 동요적이고 미확정적일 때일수록 슬로건의 호소력은 크다.
광고를 하면서 가장 많이 듣게 되고, 가장 많이 하게 되는 말, 바로 '차별화'가 아닐까 싶다. 셀 수 없이 많은 제품과 브랜드들이 쏟아져 나오니 경쟁사와의 차별화란 가히 생존을 위한 몸부림이 아닐 수 없다. 그저 그런 광고로는 'one of them'에 그치게 되니 말이다. 그렇다고 해서 차별화를 위한 차별화로는 역부족이다. 일견 소비자의 눈에 띄기야 하겠지만 제품에, 소비자에 뿌리를 내리지 않은 광고는 그저 광고에 그칠 뿐이다. 소비자가 기억하게 하고 소비자의 지갑을 열게 하려면 철저하게 제품과 소비자 쪽을 지향하고, 관련성을 가진 '차별화'여야 할 것이다.
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