[스포츠] 스포츠 마케팅의 정의

등록일 2003.06.18 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

그림으로도 알기 쉽게 정리 하였으니 많은 도움이 됐음 하네요!

목차

1. 스포츠 마케팅의 이해
1) 스포츠 마케팅 기본적 이해
2) 스포츠 마케팅의 정의
3) 스포츠 마케팅의 중심적 사고
4) 스포츠 마케팅의 변천 과정

본문내용

1.스포츠 마케팅의 이해

이전까지 단순히 관람적인 오락을 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 독자적인 상업스포츠 시장을 확보하면서 이제는 각국의 중요한 기간 산업으로 자리매김 하기에 이르렀으며(동아일보,1999) 이미 형성된 스포츠 산업시장을 정부에서는 확대시키고 스포츠 관련 산업체들은 고객만족을 꾀하기 위해 스포츠 마케팅을 집중적으로 활용하기에 이르렀다.
1) 스포츠 마케팅의 기본적 이해
첫째 스포츠 마케팅에 대한 이해는 스포츠 산업과의 연계성 속에서 이루어져야 한다는 것이다.
스포츠 마케팅이 가치 창출을 목표로 원활히 실행되기 위해서는 먼저, 사회에 스포츠 마케팅의 기술 과 기능을 실현해 볼 수 있는 일정한 기반이 조성되어 있어야 할 것이다. 그 기반을 스포츠 산업이라 고 한다.
둘째, 스포츠 마케팅은 교환을 창출하는 데서 이해되어야 할 것이다.스포츠 마케팅은 생산자인 스포츠 기업과 스포츠 소비자인 관중, 참가자간에 교환이 발생할 수 있도 록 매개하는 역할을 한다고 할 수 있다.

참고 자료

설민신, 『현대 레저 스포츠 마케팅』, 학문사, 1999
김화섭, 『스포츠 마케팅 전략』, 2001
Bernard J. Mullin. Stephen Hardy, William A, Sutton 저, 『스포츠 마케팅』 대경북스, 1996
위성식·정상원, 『스포츠 ·레저 사업론』, 1996
한이석, 『스포츠 사회학』, 홍경, 1998
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